商品企画・開発 の専門家が生活やビジネスに役立つコラムを発信

　リーマンショックから始まる世界的経済環境の悪化に直面してから、社会の価値感が大きく変化しています。 　サービス業は、もともと人の力を大切にしなければならない労働集約的な産業であるのですが、ここにきて社会環境の変化のスピードはより一層加速し、会社経営についても「人を大切にする経営」に産業、業種を問わず注目が集まっています。 　今の環境激変に対しても、動じることのない経営をしている会社に共通する...（続きを読む）

平岡　美香

（マーケティングプランナー）

昨年、ブログの更新が滞り、反省した今年。 どうにか改善できないかと考えてた時に 読んだ本が秀逸でした。 本のタイトルは、 「ダラダラ癖」から抜け出すための１０の法則。 まあまあ売れているようですね。 この本をきっかけに久しぶりに自身の仕事の割合を チェックしてみました。時間日誌をつける感じです。 ２年振りくらいに実施です。 まず、自身の仕事の種類をあげてみましょう。 私は自由業ですので、会...（続きを読む）

土屋 浩二

（マーケティングプランナー）

成熟社会のマーケティングはどうあるべきかを考察してみます。   　成熟社会の4 つのキーワードは本質、価値、選択、接触です。成熟化社会においては、お客様は既に様々な体験をして多くの情報を持っているため、お客様の要求はますます多様化しています。  当然、他にはないその商品独自の付加価値を求める度合いも高くなっています。 　そのため、お客様の変化に対応していくためには4 つのキーワード、本質、...（続きを読む）

平岡　美香

（マーケティングプランナー）

第3部［第３回：企業が社外秘にしているＰＲマル秘テクニック］ ＰＲネタづくり発想法編「メディアヒアリング法」  井上戦略PRコンサルティング事務所http://www.mk-pr.jp/   ３番目の発想法は「メディアヒアリング法」です。 ＰＲ担当者は普段はメディアに取材してもらう立場ですが、発想に詰まった時は自分が記者になったつもりで逆質問してしまいましょう。 わからない時は恥ずかし...（続きを読む）

井上 岳久

（経営コンサルタント）

中小企業庁委託事業として中小企業・小規模事業者をサポートするサイト『ミラサポ』において、派遣専門家として登録されました。 『ミラサポ』での派遣専門家についての詳しい案内ページはこちら→ 中小企業や個人事業主の方が、同サイトにおいてユーザー登録をすると、登録専門家の派遣を年間3回まで無料で利用できます。 申込みの流れは、「よろず支援拠点」「地域プラットフォーム」へまずは相談していた...（続きを読む）

林田 浩一

（経営コンサルタント）

最近、このコラムや他のメディアでのこれまでの執筆記事、ブログなどを読んで興味をお持ちいただいた方から問い合わせや相談をいただき、仕事をご一緒させていただくということが、以前よりちょっとずつ増えてきました。そんなこともあり、今回は少しワタシの最近の仕事の内容を少しご紹介してみたいと思います。（ただ、残念ながらデザイン開発系の仕事は顧客との契約上、公開できないものが多いので、そういったものは含まれてい...（続きを読む）

林田 浩一

（経営コンサルタント）

今回はコラムというよりお知らせに近い記事です。 クルマ関連の仕事が多いこともあり、2年に一度の東京モーターショーや毎年年明けに開催される東京オートサロンは、できるだけ足を運んで定期的にウォッチすることにしています。2013年は東京モーターショーの年でした。今回もプレスデーに出掛けていき、商品企画やデザインでの新たな試みや兆しなどをウォッチしてきました。 前回2011年と同様に、イタリア車なし、...（続きを読む）

林田 浩一

（経営コンサルタント）

  ＜流通大手セミナー　講演要旨＞   　先日、講演をいたしました流通大手、大手食品メーカー様むけの講演会の要旨を、これから シリーズでご案内いたします。   　もはや、従来型の商品開発や販促手法が効かなくなっている現状に対して、お客様にどのように アプローチしていくのか、購買につなげていくのかについて解説しております。     ◆お客様は「商品」に、「売場」に、何を求めている...（続きを読む）

平岡　美香

（マーケティングプランナー）

商売繁盛、金運上昇に効果絶大！ 『一陽来復（イチヨウライフク）』という言葉を聞いたことがありますか？ 『一陽来復』のフクは復活の『復』です。 冬が終わり春が来ること。新年が来ること。また、悪いことが続いた後で幸運に向かうこと。   それでは『一陽来復』の意味は何でしょうか？ 『一陽来復』は、大昔の中国の占い本の『易経』に出てくる言葉です。 『易経』では、全ての現象において、陽の気（＝...（続きを読む）

高橋 治

（プロダクトデザイナー）

こんにちは！ オンリーワン・ビジネスクリエーターの北村卓です。   今日は、２０１３年１月３１日（木）。 今朝も快晴となりました千葉県です。 私は写真を撮るのが趣味で、 特に日の出を撮るのが大好きです。 よく、近くのお気に入りスポットで撮影しています！ 「朝が来ない夜は無い」といいましょうか、 不況で苦しくても、やがて太陽が昇ると信じています。 ファインダーを覗きながら、そん...（続きを読む）

北村 卓

（マーケティングプランナー）

こんにちは。 オンリーワン・ビジネスクリエーターの北村卓です。   先日の大雪の翌日のこと、 路面が凍結していて、 足元が滑り、 体が宙に浮いてしまいました。(;^_^A ｱｾｱｾ･･･ 無事、転ばず着地していて、一安心。 だけど、 心臓の鼓動は「バクバク」でしたね。   今日は、 集中力についてお話したいと思います。   最近感じているのが、 手帳にぎっしりスケジ...（続きを読む）

北村 卓

（マーケティングプランナー）

ネット偏重　 そのうちネットとリアル いい塩梅に収れん。    言わずとしれたネット社会   今、２つの業界が極端にネットに傾注していると考える   意識して一旦偏った戦術を採っているかもしれないが、、     それは、コンビニ業界と教育業界である。     １．コンビニ業界   ネットで注文して宅配してくれるという。   シニアの方にとっては、重たいものも玄関...（続きを読む）

萩原 貞幸

（経営コンサルタント／起業家）

■良くありがちな落とし穴「売上げを増やしたい」といったご相談を頂くとき、既に顧客が見えている場合とそうでは無い場合があります。既に顧客が見えている場合はそのプロファイルを元に現在欲しいと思って頂ける商品や訴求を突き詰めて行けば売上げをUPするポイントは比較的見つけ易いものです。一方で、顧客が見えていない場合は非常に危険です。売り手やつくり手側の思惑や、希望に寄り過ぎてしまい、ひょっとすると現実には...（続きを読む）

大谷 啓介

（コーディネーター）

パナソニック、ソニーは３２年ぶりの低株価。   ソニーでいうと「ウォークマン」を発売した当時の株価水準。   シャープにいたっては、８０年以降最安値。     私は、単なる経済情勢が理由ではないと思っています。   欧州経済危機、アメリカの景気停滞懸念、新興国の成長鈍化による円高懸念。   ニュースでは、そう報道されています。       しかし、株安の本質は   ...（続きを読む）

萩原 貞幸

（経営コンサルタント／起業家）

  私が興味を持った中国関連のニュースを3つ   1．アメリカの映画各社が中国へ重点進出   20世紀フォックスの親会社ニューズコーポレーションが中国企業へ出資 ディズニーは中国企業と共同制作 ドリームワークスも中国企業と合弁会社をつくるという。   アメリカの興行収入は約8100億円、現在の中国の興行収入は約1650億円   と開きはあるものの拡大の勢いからする...（続きを読む）

萩原 貞幸

（経営コンサルタント／起業家）

２０１２年２、３月業績 ナガセ　営業利益４０億円　大学受験　東進衛星予備校が堅調 リソー教育　営業利益３０億円　個別指導「トーマス」が堅調   一方　市進　減益し営業利益２．５億円、東京個別　減益し営業利益３．５億円   先日のニュースにも出ていましたが、例えば中学入試バブルは崩壊したと。   関東一都三県の中学受験人数が２００７年の４万３千人をピークに減り続け、今年は ３万７千...（続きを読む）

萩原 貞幸

（経営コンサルタント／起業家）

まあ、この数年、あまり変わっていないのですが・・。   ＜仕事に直接関係する目標＞ ●不義理にしてはいけない人リスト７０名のうち、 　今年も２５名くらいの方にがっつりと貢献する。 　（＝実施案件として年間２０案件くらいをこなす） 　ちなみに、不義理にしてはいけない人というのは、 　独立後８年間で、さまざまな案件を通して、土屋が 　貢献したいな・一緒に仕事をしたいなと 　思っている方々のこと。 ...（続きを読む）

土屋 浩二

（マーケティングプランナー）

一時期ほどではありませんが、忘年会を企画しますし、参加もします。 今年は抑え目にしているとはいえ、９回です。これはあくまでも仕事関係です。 プライベートでは５回ありますので、活動している１２月２８日までの土日も含めた２８日中、 １４日、ちょうど半分が飲み会です。 サラリーマン時代はいやいや参加しているものありましたが、今はどれも楽しくかつ有意義な会になっています。 小さな会社にはこれも必...（続きを読む）

土屋 浩二

（マーケティングプランナー）

私と一緒に、マーケットメイクしませんか？ 私と一緒に、マイクロトレンドを見つけ出しませんか？ いつでもどこでも誰にでも始められる 《マイクロトレンド起業法》教えています。 どうも。アントレプランナーの佐藤正一デス。      今日はこの質問から(^^ゞ Q.そこのあなた、“資格難民”になっていませんか？ （ほんまでっかTV風）   手に職ではないけど、資格を取ることで 何が...（続きを読む）

佐藤 正一

（アントレプランナー）

私と一緒に、マーケットメイクしませんか？ 私と一緒に、マイクロトレンドを見つけ出しませんか？ いつでもどこでも誰にでも始められる《サンデービジネス》教えています。 どうも。アントレプランナーの佐藤正一デス。    『僕は君たちに武器を配りたい』 そんな本が今、書店で売れているらしいけど、 本当は武器って既にみんな持っていると思う。 しかし、その武器を使いこなせている人は本当に少ない。...（続きを読む）

佐藤 正一

（アントレプランナー）

キーワード：地域密着と地産地消   　ホテル需要が落ち込む中で、ホテル業界内の競争はますます激しくなっています。 　宿泊部門の収入が大部分を占める外資系ホテルと異なり、日本のシティーホテルの特徴は、宿泊部門、宴会部門、Ｆ＆Ｂ（料飲：レストラン）部門の収入がほぼ等しく三分の一を占めていることです。   　ところが、宿泊部門は部屋数が決まっているため、例え稼働率を100％まで上げたとしても、...（続きを読む）

平岡　美香

（マーケティングプランナー）

　ものが売れない時代、消費不況など、商品開発の現場には厳しい時期が続いています。 　特に、食品関連のビジネスにとっては、大震災以降の風評被害を含めた対策もにらみながらの企画、開発になってきます。 　今のような厳しい時代に求められる「ヒット商品」の開発のキーワードについて、食品業界と外食産業の事例を挙げながら、３回シリーズでお届けします。   　いま、どんな商品が売れているのか？　まずは、売...（続きを読む）

平岡　美香

（マーケティングプランナー）

　どのような仕事においても、大切なコミュニケーションの場として、「会議・ミーティング」は無くてはならないものです。 特に、商品の企画や開発といった、社内の各部門の人材や情報を束ねる機能に関する会議では尚更のことですね。   ＜会議が乱立していませんか？＞ 　お客さまにお伺いする際に、開発会議、月次会議、営業会議、全体会議、幹部会議など、重要な会議に同席することも多くあります。 　しかしな...（続きを読む）

平岡　美香

（マーケティングプランナー）

こんばんは。 アントレプランナー（起業コンサルタント）の佐藤です。 自分ビジネスを始めて 売るモノ（商品やサービス）を作った後、 最初の壁となるのが、 「その商品のベネフィットは何？」 と聞かれます。   ベネフィット：利点　   などと訳されますが、 で、結局、 ベネフィットって何だろう？って思うんですよね。   そこで、私が最近考えるようになったのが、 項目別に当てはまる...（続きを読む）

佐藤 正一

（アントレプランナー）

商品価格を決定する際は、とても悩むものです。   価格を決める際によく用いられるのは、原価による逆算です。 「原価率は30%に収めたいから、価格は○円にしよう」という決め方です。 この価格の決め方であれば、確かに希望の利益率は得られます。 しかし、それが最大限売れる価格なのかというと、そうではありません。 粗利率優先の価格決定であって、売れるかどうかの価格の付け方ではないのです。  ...（続きを読む）

深井 貴明

（マーケティングプランナー）