広報・PR・IR全般 の専門家が生活やビジネスに役立つコラムを発信 (7ページ目)

社内で広報素材を発掘しリリースを書こうとするものの、なかなか現場から上手く情報を引き出せないという経験をしたことのある方は多いだろうと思います。 それは無理もありません。日頃広報担当者はメディアに如何に効果的に打ち出すか、その為にはリリースにはこう書きたいなどと具体的なイメージができていますが、メディア対応もしたことが無い、加えて広報など日頃頭にもない現場の方から直ぐに広報が欲しい情報を...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

日本経済新聞社が2012年上期の日経MJヒット商品番付を発表しました。 今回の特徴は、「東京スカイツリー」が2位以下を圧倒的に突き放した断然トップということでしょうか。 「東京スカイツリー」が1位であることに関しては余り異論はないかと思いますが、２位以下を見ると、あとは世代や生活習慣、趣向など個人差が多く、どれが大関や関脇、小結や前頭などと万人が納得する形で順位を付けていくことは非...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

先日テレビで拝見したが、驚異的な数値をたたき出した商品がある。 既に子供の頃から馴染みのある方も多いと思いますが、永谷園の「お茶漬け海苔」がなんと累計販売個数が２１９億食に到達したという。 また発売当初から６０年間も永谷園として不動の１位をキープとのこと。 個人的には子供の頃に慣れ親しんだ食べ物という感覚であったが、ずっとヒットし続けていた訳だ。最近では子供のみならず”大人向...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

群馬県桐生市の市議がツイッターで不適切な発言（つぶやき）を行ったとし、同僚市議17名が10日、議員資格を失う除名の懲罰動議を議長に提出。市議会で可決される人数を超えていることから早ければ20日にも除名が決まる見通しとのこと。 直接確認した訳ではないため詳細は定かではないが朝日新聞によると、 ・市役所前の献血車の画像を公開し、「放射能汚染地域に住む人の血って、欲しいですか？」 ...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

総務省の家計調査によると、２人以上の世帯の食料品支出額で、パンの年間消費額28,318円で米の27,428円（前年比4.1％減）を抜いたようです。2004年まではパンと米の消費額は約10,000円以上の差があったようですが、その後一気に差を縮めて追い抜いたとのこと。 さてこのニュースから皆さんはどう捉えますか？ ・これで日本の主食はパン？ ・料理人口の減少？ ・輸入に頼っている小麦...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

プレジデントに、「広報必読！スキャンダル記事の消し方、教えます」という記事が...。 要約すると、このタイミングで情報発信（リリース配布）されると記事にし難い。裏を返せば悪いネタの場合はこのタイミングに出せば良いというものなど。例えば、 ・午後１時半位のタイミング 　夕刊に載せられない訳ではではないが微妙なタイミング。加えて翌朝刊としてはニュース性が落ちてしまう。つまり扱いが小さく...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

発表案件自体のニュース性が一番大きな要素であることは言うまでもありませんが、”リリースの書き方”によっても報道の確度を大きく左右する要因です。 報道の確度を上げたい、その為にニュース性を上げるべくさまざまな角度から素材を検証し、そして情報をかき集めてリリースを書く準備をするかと思います。 しかしよくある失敗例として言えるのは、多くの要素を詰め込み過ぎて結局何を言いたいのかが解らない...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

広報活動の評価方法として広告換算という手法が多用されています。 広告換算とは広報活動で得られた記事を、広告出稿で出した場合の費用に換算して経済的にどの様な価値があったのかと置き換えることを指します。 本来は広告費用としてメディア側（広告代理店）に対して費用を支払わなければならないところを、広報活動によって払わずに済んだという考え方です。 しかしこの広告換算は、評価方法として下...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

日頃のメディア対応時に、”位置づけマップ”を活用していますか？ これは自社の強みや業界内での位置づけを理解頂くために非常に有効なツールです。新規の記者の方への説明、理解促進に効果を発揮する他、これまでお付き合いのあった記者でもほんの部分的にしか理解されておらず、会社としての強みや業界での位置づけなどまで理解されているとは限りません。 その際に、位置づけマップを作成しておくと、自社の...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

外資系企業にはリリースや取材などでの発表時に特徴的な留意点があります。 それは”英語の多用”です。 ”外資系企業”や”グローバル”などという立ち位置をアピールしたいのであれば、英語の多用は雰囲気が出て効果的と言えますが、実際の”記事化”という点で受け手の立場では下記の問題が発生します。 ・読めない、意味が解らない・・・注意力が散漫になる・・・興味が無くなる ・記事...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

昨日の決算発表の会見でソフトバンクの孫社長が、今月から業務での紙の使用を禁じる「ペーパーゼロ宣言」を打ち出したことを明かしたようです。 以前から環境に配慮した”ペーパーレス社会”などとは唱えられてきたものの、”ペーパーゼロ”というのは画期的な取り組みだと思います。 そして面白いのは、今後決算発表の場でも紙での資料は配布せず、自社ホームページに掲載しているデータをダウンロードしてもら...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

以前、リリースには１００点はない。だからこそ２つのダブルチェックが必要だと書きました。 http://ameblo.jp/1koho/entry-11179644523.html これは主に間違いの無き様に、２つの目と２つの視点でチェックするという内容ですが、これはあくまでもミスをなくすための手法とも言えます。 またリリースは十人十色でひとつとして同じものは無いものですが、このブ...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

用意周到に切り口やストーリーを考え、記者を念入りに探して取材を取った場合であっても、実際に取材後にどの様な記事になるのかは不安に思うもの。 ではこれまでに付き合いのない記者からいきなり取材依頼の申し出があったらどう対応しますか？ よくあるのは新聞や雑誌などの名前で決めてしまうこと。これまでに付き合いのない大手紙誌であればこれ幸いと何も考えずに取り敢えず取材を受けるということがあるの...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

広報素材などはなかなか容易にはコントロールできないことから、何もしなけば全く暇な時もあれば、息をつく暇もないほど、メディア対応に明け暮れる時期もあるかと思います。 メディア対応に日々追われていると当然のことながら報道される数も多く、情報発信の少ない時に比べて充実しており何も問題もないように思えます。 しかしこの様に忙しい時に陥り易い現象があります。 それは情報発信、報道内容の...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

自社の強みなどを日頃どの様に説明していますか？ またそれらの説明で理解を得られていますか？ 自社の強みなどを説明してもなかなか伝わらない場合の多くは、”自社のことしか説明していない”ということが言えるだろうと思います。 加えて言うと、数値などを示して”具体的に”説明していないことも挙げられます。数値などは言えない場合もありますが、具体的でなければ雰囲気だけ凄さは伝わったとして...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

皆さん、思い込みで仕事をされることはありませんか？ 他の仕事でもそうだろうと思いますが、広報業務でしてはならないことのひとつに"思い込み"があります。 ・現場に確認したから間違いない ・永年の経験上 ・以前からそうだから ・業界の慣例だから ・社長が言ったから これらは日々の業務上でよく頭を過る感覚だろうと思いますが、全て思い込みであり下記のデメリットやリスクが潜在しています...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

昨日ＰＲ会社である株式会社ベクトル（6058）が東証マザーズに上場。 ＰＲ会社での上場は、共同ＰＲ、プラップ・ジャパン、サニーサイドアップに続き４社目となった。上場初日である昨日は、公開価格1,000円に対して一時1,370円まで急伸。最終価格は1,315円と堅調な動きをみせた。強調相場と言え、今後の期待も伺える。 昨日の株式市場は日経平均の上げ幅が236円と今年最大という環境も手...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

今日は取材時の失敗例を紹介します。 社長や役員クラスの取材などで、難しい説明を要する質問に無事対応できた際、或いは聞かれたくない切り口を聞かれずに取材が終わろうとしている時などに、ついほっとして失言してしまうケースがあります。 取材対応した本人からすると無事難関を乗り越えられたという安心感からのリップサービスという感覚なのでしょうが、その一言で大きな損失を被ることがあります。 ...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

取材を受けて無事翌朝に記事が出たと思ったら、全くイメージと違う記事が出たという経験はありませんか？ そもそも”Ａ”というテーマで取材をお願いし実施したものの”Ａ”についての記載は全くなく、全く関係のない”Ｐ”あたりの記事が出るということがたまにあります。 原因はなにか。 それは取材時の”脱線”です。 社長取材などの場合、折角取材を受けるのだから色んな事を話したいと思うの...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

先週の８日、東京証券取引所は投資家の視点に立って企業価値向上に取り組んでいる上場企業を表彰する制度を新設すると発表。大賞を年１回選出する。 まず東証が自己資本利益率などの指標を元に投資家にとって魅力的な上場企業を200～300社程度選出し、その後経営者へのアンケートなどを通じて5～10社程度まで絞り込み秋ごろに公表。 その上で有識者などで構成する選定委員が経営陣への聞き取りや投資家...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

昨日、日本テレビで特別ドキュメンタリードラマ「3.11その日、石巻で何が起きたのか～６枚の壁新聞～」が放送されました。 石巻日日新聞社の「６枚の壁新聞」は、東日本大震災後７日間の記録として既に出版もされています。 ６枚の壁新聞　石巻日日新聞・東日本大震災後７日間の記録 角川ＳＳＣ新書 (角川SSC新書 130)/著者不明 ￥980 Amazon.co.jp また今回の「壁新...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

リリースを一から書き上げるのは非常に大変なことかと思います。 しかし全精力を傾けて書き上げ、そして何度も何度もチェックを重ねたとしても、残念ながら１００点は取ることができないのがリリースとも言えます。 例えば広報部員５名が同じ案件でリリースを書いたとします。そうしたら間違いなく５種類のりリースが出来あがると言え、かつどれが１００点だと言い切れることも少ないのではないでしょうか？ １...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

プレスリリースをひとことで表現している言葉は多々ありますが、私が言い表すなら、「事実を伝えるもの」でしょうか。もう少し言えば、”ニュース性のある事実”を伝えるもの。 嘘ではなく事実を書くのは当たり前でしょうし、これは一見当たり前のように見えるかと思います。 しかしリリースに書く、つまりは記事に書かれる事実があるか否かは別の話でもあります。自社ホームページのTOPICS欄に”お知...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

広報ブログでよく”○○新聞に掲載されました！”と、実際の記事をスキャナで画像化し掲載されている場面をよく見かけます。 自社ＨＰに堂々と掲載することは抵抗があるため、外部サイトで構築しているブログなら構わないだろうとという感覚なのでしょうか？ また中には堂々と自社ＨＰで掲載しているところも残念ながらあります。 大事なのはメディアに対し、”掲載許可”をとるということ。 大抵...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

　広報業務は世の中にブームを巻き起こすための仕事だとか、派手な記者会見を行いテレビカメラに囲まれるだとか、テレビ局や有名雑誌などへのプロモートが仕事だと思われている方がおられることと思います。 もちろんこの様な要素があることは確かです。しかし業種や企業にもよりますがこの様な華やかな場面に直面することは非常に少ないのが現状です。メディアプロモートもテレビ局などに頻繁にアプローチしている企業...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）