ブランド戦略・ネーミング全般 の専門家が生活やビジネスに役立つコラムを発信

前回、３級の勉強法についてお話しましたが、続いて２級編です。 基本的に出題範囲は同じですので、３級と同じように取り組んで大丈夫かと思いますが、 問われる内容がレベルアップしますし、正答率も８０％以上とハードルが上がりますので、 分からない箇所を残さないような勉強を心がけましょう。 オススメ教材 私自身、以下の教材を使用しました。 ・参考書：２級 完全マスター［改訂４版］1...（続きを読む）

眞鍋 顕宏

（コミックデザイナー）

「知的財産」と聞いて、皆さんは何をイメージされるでしょうか？ 資源の少ない我が国において、国際競争力強化として政府が掲げる無形財産。 クールジャパン戦略における漫画・アニメ・ゲームといったコンテンツ産業もそのひとつです。 しかし、これらの弱点は複製（コピー）がしやすいこと。 物とは違い、手元から奪われる訳ではないので、ほっておけば知らないところで 海賊版が出回る危険性がありま...（続きを読む）

眞鍋 顕宏

（コミックデザイナー）

 前回、韓国を例にデザインやブランド戦略について述べさせていただいた。今回は、日本市場の縮小で中小企業も海外に市場を求めることが必要であることについて考えてみたい。 　すでに、多くの中小企業も海外に進出して、拠点を設けている現実がある。ただし、それには二つの理由が考えられる。一つは、海外に展開している大企業との取引のために、「現地に進出する」ではなく「進出しなければ」ならない決断に迫られた場合。二...（続きを読む）

吉原　賢

（クリエイティブディレクター）

　初回に「企業の勘違いでつくられたブランド」について述べさせていただいた。製造業に多くありがちな、「いいモノだから売れる」という考え方を意味している。消費者のマインドや市場の動向など、リスクを出来るだけ抑えるために、それらのリサーチを行うべきだと申し上げた。もちろん、頑として、それを否定する経営者の方がいても一向に構わないが、結果に対する責任は負えない。 　一方、消費者の持つマインドに関しては、前...（続きを読む）

吉原　賢

（クリエイティブディレクター）

この章では、三つのテーマについて、三週に渡って述べてみたい。 初めは、企業が思い込みでブランドをつくってしまった「企業の勘違いでつくられたブランド」。 二番目は、消費者心理に応えるブランドづくりについての「消費者は気まぐれか？それとも熱烈なファンか？」。そしてこの章の最後は、企業と消費者の相互関係によってブランドは活気を帯びたり、衰退もすることについての「ブランドは企業と消費者のマッチング次第」。...（続きを読む）

吉原　賢

（クリエイティブディレクター）

ポストカード・ブランド『CMYK』を立ち上げました！！！『トキメク・ポストカードでハッピーをわかち合う』がこのブランドのテーマです・・・海外フォトグラファーの写真などをポストカードにして商品展開して行きます。写真（作品）を加工せず、クリエイターへリスペクトの意を込め、そのままのイメージで商品化して行きます。2014年5月23日デビュー！！！↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓www.cmyk-p.com（続きを読む）

南 卓志

（ブランドコンサルタント）

70億人、全世界の人口です。それをターゲットにできる時代が本格的に到来しました。   さて、なぜ、70億人をターゲットにできるのか。   それは昨今のインターネットと物流網の発達が最もな要因です。 特にインターネットが顕著で、自社EC店舗を簡単かつ格安で作ることができるようになりました。 また、集客においても全世界向けにウェブ広告を打つことも個人単位でも可能になりました。   通常...（続きを読む）

(株)グローバルブランド　/　山田貴弘

（海外進出・販売コンサルタント）

クリスマスファッション「 Z - TREE 」世界的流行　by ZOO ★ POT COMPANY　 世界的大流行となった 「クリスタルファイバーツリー」は、 開発名「花火」で、 従来のファイバーを花火状の枝に 加工したものです。   私はさらに羽毛カバーを組合せて 「Z-TREE」を発表。 ロフト・ハンズ・丸井全店 展開され 営業力なしで 業界トップ。   私の企...（続きを読む）

東端 吉夫

（ブランドコンサルタント）

レジ前セールス「 プチ ドーム 」ガムに勝つ！・・・「ハイタッチ・ハイテック」心と技術の融合 ロイヤルホスト(株) 東京本社 城島孝寿 氏（当時）からのご依頼　 1991年11月、突然のFAXで商品の展開希望を受け取りました。 レストランのレジ前は、 極めて狭いスペースで お客様が支払いをなさる重要な場所であるため、 ディスプレーBOXに入った「プチドーム」「スターサンタ」を レジ...（続きを読む）

東端 吉夫

（ブランドコンサルタント）

７月よりスタートした再生可能エネルギーの固定価格買取制度(FIT)だが、様々な業種業界入り乱れての太陽光発電バブルの状況を呈しています。 太陽光発電バブル、土地争奪戦の実態（2012年7月25日　東洋経済）http://www.toyokeizai.net/business/industrial/detail/AC/85a9a013e7d02cc11576f87d2ad8470a/ 日本版Ｆ...（続きを読む）

中村 光亮

（ブランドコンサルタント）

広告&メデイアから離れ、今日は商品企画の話から。 ノンアルコールビールが登場したとき、果たしてこんなものが売れるのか? こうした予想は誰もがしていたように思う。 パチモン、偽物。 当初はネガティブなイメージがつきまとっていた。 が、意外にも、ノンアルコールビールは、欧米では古くからあった。 アメリカの禁酒法とか宗教上酒を飲まないアラビア諸国への輸出とか。...（続きを読む）

磯部 茂

（コピーライター）

前回のコラムで紹介した長野県高山村の魅力。りんごやブドウ、桃を始めとする果樹栽培が盛ん。 温泉、8種類の泉質を楽しめる。 全長13キロの日本一の滑走距離あるスキー場、YAMABOKUワイルドスノーパーク。 などなど。 今回のコラムにおいては上記の他に魅力的に感じた体験について紹介します。 その体験は、村営の蕨(わらび)温泉に隣接している地場食材の直売所と 地場食材や日常雑貨を扱っている、ふる...（続きを読む）

瀬川 雄貴

（飲食店コンサルタント）

昨年度から、【ムラ婚活＠日本で最も美しい村】という企画を手掛けています。 都市部に住む女性と村に住む若手農家の方々を対象にした婚活企画です。 昨年、小規模ながら都市部女性6名を村に招き、若手農家3名がエスコート。 村役場をはじめ、旅館や飲食店、地元の方々が協力下さり、とても盛り上がりました。     （1泊2日。内容：郷土料理を食す会、収穫体験、郷土料理を作る会、観光など。） 女性と若手農家、...（続きを読む）

瀬川 雄貴

（飲食店コンサルタント）

昨年度から、グリーン・ツーリズム（都市農村交流推進事業）に力を入れています。 グリーン・ツーリズムとは、農村漁村地域において自然や文化、住民との交流を楽しみ、 足を運ぶ側と受け入れる側の相互理解を深める余暇の過ごし方の事です。 最近、東京都日の出町と長野県高山村を舞台にして、この事業に取り組んでいます。 東京都日の出町では、地元の皆さんと協力しての、食による町興し。 今年、お祭り的なイベントを...（続きを読む）

瀬川 雄貴

（飲食店コンサルタント）

ご報告です。本日、社名を株式会社取締役より株式会社中川総合事務所に変更します。 新しいコンセプトは, ’Chance for Next Stage' ヒトと会社の転機を応援します’。 社名を変更する想いを聞いて下さい。 株式会社取締役は、３年半前に「社外取締役になった気持ちで、責任を持って取り組みます」という意味を込めて名付けました。 自分としてはそのような気構え...（続きを読む）

中川 淳一郎

（経営コンサルタント）

============================================================== No.208 進出国の嗜好から考えるサンマルクカフェの海外展開 -------------------------------------------------------------- “選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン      2012.03.12 ...（続きを読む）

澤田 且成

（ブランドコンサルタント）

============================================================== No.203 恵比寿横丁プロジェクトに見るブランディングプロセスの大切さ -------------------------------------------------------------- “選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン      2012.02....（続きを読む）

澤田 且成

（ブランドコンサルタント）

============================================================== 【無料報告会】2011年中国人富裕層マーケティングレポート -------------------------------------------------------------- “選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン      2012.01.16  ブラ...（続きを読む）

澤田 且成

（ブランドコンサルタント）

============================================================== No.198 企業ブランディングに例外なし！ホクトの「きのこブランディング」術 -------------------------------------------------------------- “選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン      2011....（続きを読む）

澤田 且成

（ブランドコンサルタント）

============================================================== No.193 日本文化の紹介・教育から新市場を創出した日本香堂の海外展開 -------------------------------------------------------------- “選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン      2011.11....（続きを読む）

澤田 且成

（ブランドコンサルタント）

============================================================== No.191 メキシコ国民食の地位を得たニッポンの「マルちゃん」ブランド -------------------------------------------------------------- “選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン      2011.11....（続きを読む）

澤田 且成

（ブランドコンサルタント）