『Espressamente illy』

ネーミング Espressamente illy（エスプレッサメンテ） 2008-02-22 17:35

こんにちは、ノーメン・ジャパンの島田千草です。

みなさん、illy（イリー）というイタリアのコーヒーブランドをご存知ですか？

スターバックスやタリーズなどアメリカからのコーヒーチェーン店の出現は、日本におけるカフェブームのきっかけになったことは間違いありません。

しかし、もっとも注目すべき点は、インスタントも挽きたても、同じ「コーヒー」と考えていた多くの日本人に、新たにエスプレッソという分類分けが生まれたこと。

イリーは、イタリアの老舗エスプレッソ・ブランドです。

最近では、デパ地下や高級食材店に足を運ばずとも近くのスーパーで、シルバーメタルをベースに、イタリアンレッドのロゴマークが入ったイリーのコーヒー缶（中身は、粉やカフェポッド）を見つけることができます。

Espressamente illy（エスプレッサメンテ・イリー）

イリー社が提案するイタリアンスタイルのバール（イタリア語でカフェ）

これも、ノーメン・グループが開発した「宝」のひとつです。

エスプレッサメンテ、ファンタジーな造語でありながら、顧客への格別なパーソナルメイド（express）とイタリアンコーヒーの世界（expresso）を想起させています。

５音節の和やかな言葉の響きからは、くつろぎの中で本物のコーヒーを味わってもらうという願いが込められています。

エスプレッソも、バールも、そこにイタリア人の神髄を見ることができると言えるでしょう。

ノーメン・イタリアの才能あるクリエイティブ・チームの作品です。

Espressamente illy（エスプレッサメンテ・イリー）で、熱々のパニーニを頬張りながらのエスプレッソも、また格別な味です。

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