No.125 Ｔポイントの快進撃複数企業との提携に必要な要素とは

テーマ：Ｔポイントの快進撃！複数企業との提携に必要な要素とは？
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::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::  2010.04.02
 “選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン

企業ブランド戦略の成功と秘密～知らないことが失敗を生む

:::::::::::::::::::::::: 第0125号  アイディーテンジャパン 発行
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こんにちは。
アイディーテンジャパン・ブランディングニュース編集局です。

いよいよ、4月がスタートしました。

年度末まであと何日・・・とカウントしていた頭の中の視点が
昨日から一転。

今日から始まる新しい年度に
何をやって、どんなことを残していこうか・・・
そんな積極的な心境ではないでしょうか？

私たちブランディングニュース編集局は、
昨年以上に選ばれ続けるためのブランド構築のエッセンスを
身近な事例から掘り出し、ギュッと凝縮して皆さんにお伝えしていきます。

どうぞよろしくお願いいたします。


さて、本日のブランディングニュースは、
様々な業種で目にするＴポイントです。

TSUTAYAはもちろんのこと、
ドトールコーヒー、ファミリーマート、エネオス、
三井のリパーク、アート引越センターまで提携していて
ポイントが貯まります。

現在は日本の人口の4人に一人は持っているといいます。
しかも20代に絞ると5割以上。


本日は、弊社 澤田且成が
アイデンティティ構築の視点からＴポイントの事例を通して
複数企業との提携に必要な要素とは？について
お話させていただきます。

TポイントとTカードの総合サイト T-SITE
http://tsite.jp/

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＜本日の内容＞
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[1]  "選ばれ続ける仕組み"の事例：
Ｔポイントの快進撃！複数企業との提携に必要な要素とは？

[2]  編集後記

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[1]  "選ばれ続ける仕組み"の事例：
Ｔポイントの快進撃！複数企業との提携に必要な要素とは？
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■ ポイント制システムをけん引するＴポイント

Ｔポイントとは、
TSUTAYAのＴを頭文字にしたポイントシステムで、
様々な提携先でポイントを貯めまた利用できるサービスです。

当初はTSUTAYA会員のみが対象でしたが、
どうせやるなら異業種も巻き込んで・・とのコンセプトで開始し、

何と今では会員数3,420万人。
日本の4人に１人が持っている計算になります。

しかもこの数字、
約1年間Ｔポイントを獲得・利用していない会員は入っていないので
実稼働数になります。

参加企業数は67社、30,609店舗。
1業種1企業を原則に、現在のところ
コンビニ：ファミリーマート
引越：アート引越しセンター
カフェ：ドトール
レストラン：牛角
と名だたる企業がせいぞろい。

また毎日新聞でもポイントが貯まるようで、
その勢いはとまりません！


このポイントシステム。
なぜ魅力的なのでしょうか？

ビジネスの視点からは
「参加企業のメリット」「消費者のメリット」
があります。

参加企業のメリット：
・これまで接点がなかった異業種ユーザーの送客を受ける
・ポイントが貯まるため心理的優先選択をユーザーが行う
・ポイントシステム導入費用・マネジメント費用が軽減できる
・顧客データ・市場動向データが取得できる

消費者のメリット：
・あらゆる業種でポイントが貯まって特典を受けられる
・複数の会社のポイントカードを一つにまとまる


このポイントシステムの最大手がＴポイントシステムです。
3月1日からは三菱商事の100%子会社ロイヤリティマーケティング
が運営する「Ponta（ポンタ）」もサービスを開始。

「TSUTAYA」×「ゲオ」
「ファミリーマート」×「ローソン」
「エネオス」×「昭和シェル石油」
とＴポイントシステムとの対極化になりそうです。

続きはこちらから。

⇒　http://www.id10.jp/node/230