商標の基礎知識１（商標って何）

１．商標ってなんなんでしょう。

とりあえず、イメージしてください。

（１）企業の立場として
    商品に名前がなかったら。どうやって、自社の商品を買ってもらうか。
    例えば、「自動車」

名前（商標）がなかったら、どぷやって宣伝しますか？
    
        
    広告では、必ず「会社名・販売店名」と「車の名称」が表示されます。
    
    「会社名」の告知によって「この会社の車だよ」ということを知らせ   
    「車の名称の告知」によって特定の名前の車を買ってよ！

とアピールします。  

「名前（会社名・車種名）」があるから、宣伝できるのです。

車種名（商標）がなければ宣伝できません。

（２）需要者の立場として
    ＊この間食べたラーメンおいしかった。
    ＊また食べたい
    ＊でも名前は？
    ＊コンビニヘ行ったらみんな真っ白
    ＊たしか、この店で買ったのだけれど、どれだろう？？？

食べたいラーメンを選べません。

（３）お互いに「名前」がないと困る
企業からは
    ・ウチの商品を買ってよ
需要者からは
    ・買いたいと思った商品を買いたい

だから「コミュニケーションツール」が必要です。

これが商標なのです。

２．商標は、商品・役務を販売・提供する者と、需要者とのコミュニケーションツールです。

学問的には、商標の機能として、
    １）出所表示機能
        商標を見ればだれが生産・提供した商品・役務かがわかる。
    ２）宣伝広告機能
        商標によって自社の商品の購買を動機付ける
    ３）品質保証機能
        商標によって、一定の品質の商品・役務であることを需要者に伝え、需要者が受け止める
    があるといわれています（２）３）には反対意見もありますが）。
 そして、
  これらを果たす前提として、「識別力」が必要だとされています。

 「識別力」というのは、その表示が特異性を持ち、その特異性によって

需要者が上記「商標の機能」を認識できること、と理解してください。