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- 赤坂 卓哉
- エーエムジェー株式会社 代表取締役
- クリエイティブディレクター
WEB上 薬事法・景品表示法 表示＆表現 添削
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制作・クリエイティブ
薬事法・景品表示法に関する広告表現
2009-07-10 12:07
広告事例 医薬部外品 美白化粧品
キャッチコピー「気になっていたシミをなくす 美白美容液」
この使用前後を見てください、○○％の方が効果を実感
薬事法の観点より・・・
●美白を主旨とした医薬部外品であっても、「美白だけの表示」「シミをなくす」等の表現はNGです。「美白（メラニン色素の生成を抑えることにより、シミ・そばかすを防ぐ）」という表現を正確に表記する必要があります。
●医薬部外品であっても、使用前後写真はNGです。使用前又は使用後のいずれかのみの表現は可能。
景品表示法の観点より・・・
●○○％の方が効果を実感
N=数がどれだけあるのか
この表記の際は、必ずN=数が求められます（数名程度ではあれば、証明にはなりません）数百・数千と、できるだけその数値の正確性を高めておく必要があります。
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このコラムの執筆専門家
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
- エーエムジェー株式会社 代表取締役
通販広告・店販広告を全面的にサポート
TV・ラジオにて累計2000回以上の通販番組を担当。通販において豊富な知識と実績を有する。通販や店販に欠かせない「薬事法」や「景品表示法」に深く精通しており、法律を守りながら広告として成立つ「シズル感のある広告表現」を得意としている。
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