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- 木下 博
- 株式会社樋口事務所
- クリエイティブディレクター
コラムを書くとなると、構えてしまうためか、
何を題材にしようかと、書きたい物がありすぎて、
なかなか筆を持てない（正確にはPCに迎えない）というのが正直なこところです。
閑話休題。
やはり書かなければはじまらないので、書きます。
今回は、会社案内・カタログづくりがデーマです。
＊なぜいまそのツールをつくりたいのか
これまで20年を超えるクリエイターとしての仕事の中で、
さまざまな会社案内や入社案内、カタログの制作に携わってきました。
そのなかで、私がいつも自分に問い、そしてクライアントに問うて来たのは、
「なぜいまそのツールをつくるのか」
ということです。
つまり、目的をはっきりと確認すること。
これは、極めてあたりまえのことなのですが、
ややもすると見失いがちです。
否、正確には（クライアントは）目的はわかっているのですが、
“どういうものをつくりたいのか”がわかって（見えて）いないケースが多々あります。
たとえば……
ある小さな住宅メーカーが、
会社案内をつくりたいというケースがありました。
その会社には以前から使用している会社案内がありました。
しかし、それはいわゆる「紋切り型」の、
大手住宅メーカーのよくある会社案内を真似た物で、
極端に言えば、社名を変えれば、他の会社でも使えるような物でした。
若い営業責任者と、設計担当者は、
その会社案内に疑問を抱いていました。
理由は、やはり上記と同じことを彼ら自身も感じていたからです。
“「これが、うちの会社案内でいいのだろうか」”
そう感じた彼らは、ある知り合いの会社を通じて、
私たちにご相談をしてくださいました。
“「うちならではの会社案内をつくりたいんだよな”
私たちは、彼らの思いを受け止め、ひとつの案を提案しました。
彼らも、最初はその案を気に入っていたようでした。
しかし、実際に施工例の撮影に入り、進めて行くうちに、
現場で立ち会っていた私たちの担当デザイナーから
“「○○さんは、何かちょっと違うと思っているようだよ」”という話を耳にしました。
私たちが考えていた物と彼らの描いていた物に、
微妙なズレがあったことに気付いたのは、その後のことです。
再び、何度もヒアリングをしました。
“そのクライアントらしさって何なんだろう”
私も、そして彼ら自身も再度考えて、
仕様・構成から検討し直して案を詰めました。
そして、でき上がったもの。
それにはお互い納得の行く物でした。
何がずれていたのでしょうか。
それは“「他のメーカーではなく、彼らに頼む意味」”がうまく表現されていないということでした。
彼らには、今回会社案内をつくる目的はわかっていたのですが、
“どういうものをつくりたいのか”が見えていなかったのです。
私は、以来、会社案内をつくるにあたっては、
それまでにも増して、目的と、その会社らしさにこだわるようになりました。
