コレチーボにみる、企業と地方の連携事例

2014-01-07 16:42

ハーバードビジネスレビューの１月号に

「共通価値」を創出する５つの要素という記事が掲載されていました。

その中で、コカコーラがブラジルにおいて「コレチーボ」という取り組みを

成功させているとありました。

地元の低所得若年層の職業能力を高めることで、結果的にブランド認知による

自社商品の売上増大を果たし、さらには自社や関連会社へ就職させることで

即戦力としてのマンパワーを獲得するというものです。

自社への直接メリットだけでなく、地元の若者雇用の推進と、地元小売業者の業績向上

さらには、若者による起業マインドも刺激しています。

同社はこの事例を、ブラジル国内の他の低所得地域１５０ヵ所へ拡大しています。

企業と地域の今後の関わり方のモデルケースになりそうですね。

我が国の若者の雇用情勢、地域経済の衰退を食い止めるには、このコカコーラ・ブラジル

の「コレチーボ」の成功事例が大いに役立つのではないかと思います。

私も地域の活性化、雇用創造のお手伝いをしていますが

この「コレチーボ」プログラム。

大いに参考にしたいと考えています。