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今日はメールマガジンについてのお話です。
日経ネットマーケティングが、メールマガジンの利用実態についての調査を実施しました。
主なポイント
・パソコン向けメールマガジンで製品を購入した回答者は47.1%が該当した
・ケータイ向けメールマガジンで製品を購入した回答者は18.7%が該当した
・パソコン、ケータイともに男性よりも女性の方が資料請求や製品購入などのアクションを起こした比率が高かった
・好んで読むメールマガジンの特徴は、パソコン向けでは「自分の興味・関心事にピッタリの情報が書かれている」が最も多い
・好んで読むメールマガジンの特徴は、ケータイ向けでは「割引クーポンが付いている」が最も多い
以上のことから、パソコン向けメールマガジンとケータイ向けメールマガジンに対して、消費者の捉え方に違いがあるように感じます。
これはパソコンとケータイの置かれている立場の違いに起因しているのでしょう。
パソコンは自宅やオフィスなど、屋内での日常生活を快適に過ごすための存在である。ケータイは屋外での活動を快適に過ごすための存在である。
上記の違いを踏まえ、マーケティングツールとしてのメールマガジンの活用方法についても、それぞれの適性を考慮した使い分けをするなどの工夫が必要になります。
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このコラムの執筆専門家
- 長谷川 進
- （神奈川県 / 経営コンサルタント）
新規事業成功の鍵は、リスクヘッジを考えた事業戦略策定にあり
日本アイ・ビー・エム在籍時の15年間に多数のITプロジェクトに参画しました。その経験から、「新規事業が失敗する場合の多くは、構想段階に問題がある」と考え、リスクヘッジを根底においた事業戦略の策定、プランニングを行っております。
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