「株式会社」を含むコラム・事例
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不況に打ち克つために「マインドシェア」を高める
不況に打ち克つために「マインドシェア」を高める 「好機」到来 いよいよ4月。 今年も4分の1が過ぎました。 「経済情勢」はどう変わったかというと…、 まだ当分悪い状況が続きそうです。 ますます悪化している業種業態もあります。 こんな時代に打ち克つには、この不況をむしろ「好機」ととらえて、 1日も早く「生き残り策」を策定し、実行しなくてはなりま...(続きを読む)
- 飯塚 浩一
- (経営コンサルタント)
薬事法 Q&A 化粧品編 「痩身」
医薬部外品及び化粧品において、「痩せる」効果は認められていません。 「皮膚を引き締める」効果は表現可能ですが、それを拡大し、「痩せる」という表現につなげることは不適切です。合わせて、顔やせ 効果等も表現不可です。 【不適切な表現】 「塗るだけでウエストが3cm細くなります」 「この化粧水を塗ると顔がひきしまって、小さくなります」 メールマガジン登録 ...(続きを読む)
- 赤坂 卓哉
- (クリエイティブディレクター)
G20ロンドン金融サミット
4月2日にロンドンで金融サミットが行われます。 大まかな議題としては 1、開発途上国への具体的な支援策 2、先進国の財政出動数値設定(GDP比2%) となっております。 途上国への支援は急務で本日も スペイン中銀が地銀を管理下に、今回の危機で初の銀行国有化 [マドリード 29日 ロイター] スペイン銀行(中央銀行)は、経営難に陥っている地銀のカハ・カスティ...(続きを読む)
- 尾野 信輔
- (不動産投資アドバイザー)
薬事法 Q&A 化粧品編 「育毛関連」
育毛関連の広告表現を行うのであれば、医薬部外品にて認可を取る必要があります。いくら化粧品で訴求しようと考えても、以下の内容以外は広告表現として使用することはできません。 【医薬部外品】 育毛、薄毛、脱毛の予防、毛生促進、発毛促進、養毛 等の表現が可能 *白髪予防の効果は、承認効果外 *発毛は医薬品の表現 【化粧品】 表現として、「頭皮、頭髪にうるおいを与える...(続きを読む)
- 赤坂 卓哉
- (クリエイティブディレクター)
土地売買の節税に関する税制改正
土地売買の節税に関する税制改正【法人税 節税対策】 【法人と個人の税金対策に役立つ神戸の税理士のメルマガ】 平成21年1月1日から22年12月31日までに土地を取得した場合にのみ 適用される、土地売買の節税に関する新しい税制があります。 まず、適用されるのは法人(但し不動産販売業は除く)及び 個人事業者です。 では、簡単な事例でその税制の内容を解説さ...(続きを読む)
- 近江 清秀
- (税理士)
薬事法 Q&A 化粧品編 「抗酸化」
化粧品において、「肌サビ」「抗酸化」「活性酸素(フリーラジカル)」等を取り除く、改善させる等の表現は一切使用できません。 美容雑誌や健康雑誌、週刊誌に多く、このような表現が出てくる為、誤解されている方が多くいらっしゃいますが、広告表現として使用することはできないのです。 =不適切な表現= 「ビタミンC,Eの抗酸化成分により、フリ−ラジカルを無害化し、小ジワやシミ、くすみ...(続きを読む)
- 赤坂 卓哉
- (クリエイティブディレクター)
薬事法 Q&A 化粧品編 「保湿」「浸透」
医薬部外品(薬用化粧品)及び化粧品は、真皮層への浸透することはできません。 ご存知の通り、真皮層にはコラーゲン・ムコ多糖類(ヒアルロン酸/コンドロイチン)・エラスチン等の肌弾力をつかさどる成分が存在しています。 当然ながら、真皮層に含まれる成分を増加させる、再生成させ肌に弾力を与える等の表現をすることはできません。 =適切な表現= 「美肌成分が角質層へ浸透し、...(続きを読む)
- 赤坂 卓哉
- (クリエイティブディレクター)
フィルムしおりが喜ばれています
株式会社エスクリエイトの石川です 少し、さぼってしまいすみません。 さて、今日ご紹介するのは、最近人気のあるノベルティで「フィルムしおり」です。 デジタル化が進んでも、本は読みますよね〜 その際に必要なしおり・・・ 本屋さんでもらうのは、ほとんどが紙製です しかし、このフィルムしおりは、ポリプロピレン製で、UV印刷による...(続きを読む)
- 石川 雅章
- (広告プランナー)
薬事法 Q&A 化粧品編 「しわ」
化粧品、特にスキンケア(基礎化粧品)において、以下のような広告表現は可能でしょうか? 「しわの悩みを解消します」 「しわ取りクリームが素晴らしい効果を発揮します」 「悩みのしわをコラーゲンで撃退」 「コラーゲンが浸透して、お肌にハリを与えしわを伸ばします」 答えは、「否」 メークアップ効果を除き、「しわ(小じわ)を目立たなくする」等のしわを解消する効果や...(続きを読む)
- 赤坂 卓哉
- (クリエイティブディレクター)
『ノーメンの泉 その3』
こんにちは、ノーメン・ジャパンの島田です。 前回の『ノーメンの泉 その2』では、グローバル・マーケットへの進出を目指す企業にとって 各国のローカル・マーケットをいかに魅了していくかが重要とお伝えしました。 ネーミングが一定の地域で受け入れられるためには、ローカルな視点で(きちんと機能しているかを)検証する必要があると私たちは考えています。 今日は...(続きを読む)
- 島田 千草
- (ブランドコンサルタント)
広告表現 「欲求喚起」の創出
広告を制作する上で、大切な要素のひとつが「欲求喚起」 その商品・サービスはどのような欲求(ニーズ)を満たすものになりますか? どんな商品やサービスでも、欲求を満たしてこそ、消費者に支持されます。 欲求といってもいろんな種類のものがあります。 マズローの欲求段階説や睡眠欲、自己顕示欲、性欲、食欲、自己達成欲・・・ モテたい・目立ちたい等の裏のニーズなど 様々 ...(続きを読む)
- 赤坂 卓哉
- (クリエイティブディレクター)
高齢者向け賃貸住宅3/4
「高齢者円滑入居賃貸住宅」に比べてさらに敷居が高くなるのが、「高齢者専用賃貸住宅」になります。 ここまでくると医療機関や介護業者などの専門機関の協力が欠かせません。 要件としては ・高齢者の入居を拒まない「高齢者円滑入居賃貸住宅」のうち、専ら高齢者を賃借人とする賃貸住宅 ・各戸の床面積が25平方メートル以上(居間、食堂、台所その他、高齢者が共同して利用するために十分な面積を有する共...(続きを読む)
- 尾野 信輔
- (不動産投資アドバイザー)
物は考え様です。倒産から始めるビジネスだってアリ
ビジネスポータル cybozu.netによると 当サイトでの倒産にまつわるキーワード検索回数と 倒産情報ページビュー推移に動きがあるらしい。 「cybozu.net倒産情報」のページビュー(PV)数は、 2008年1月比で約3倍(6万PV→17万PV)に増加しました。 更に、cybozu.netのウェブ検索において 「倒産」と検索された回数は、2008年1月比で...(続きを読む)
- 横田 秀珠
- (Webプロデューサー)
広告表現 「シズル感」の創出
広告を制作する上で、大切な要素のひとつが「シズル感」 シズル感とは・・・ TVCMの「すき焼きのタレ」「鍋のポン酢」など、目の前でその事象が容易に想像ができる。その行為をしたくなる訴求。という定義をしています。 シズル感の創出は、食品関連だけではありません。 商品やそのサービスを受けてみたい、内容を容易に想像できるということもシズル感の一部であると位置づけています。...(続きを読む)
- 赤坂 卓哉
- (クリエイティブディレクター)
インターネットFAXサービスの比較
こちらのコラムで「メッセージプラス(messeage+)」という''インターネットFAX''や''留守番電話機能''を提供してくれるサービスを紹介したところ、ほかにも「インターネットFAX」として比較検討できる商品はありますか、という質問をいただきました。 そこでメッセージプラス(messeage+)以外にもインターネットFAXで有名なサービスをいくつか紹介した記事を公開したので参考に...(続きを読む)
- 林 俊二
- (ITコンサルタント)
排除命令は企業スタンスを問われている
24時間生放送TVショッピングのジュピターSHOPとQVCジャパン。 放送内容を見ていると、確実に薬事法を逸脱した表現を頻繁に出しているSHOP。一方、QVCは神経質なまでに表現を抑えています。 しかし、毎年のように景品表示法の排除命令を下されているのはQVCジャパン。 なぜこのようなことが起きるのでしょうか。 両社の企業スタンス、商品選定及び訴求スタンスに大き...(続きを読む)
- 赤坂 卓哉
- (クリエイティブディレクター)
銀座はアイデアの宝庫ですね!
株式会社エスクリエイトの石川です 昨日は、久しぶりに銀座を歩きました いや〜 相変わらず銀座の街は歩くだけで楽しいですね! 特に、私たちサインの仕事をしている人間にとっては、最高の環境ですね。 目に入ったのは松屋の壁面に装飾されたアウディの広告。 大きなグラフィックスサインが、松屋のビルそのものをプレゼントにしているようなデザインで迫力...(続きを読む)
- 石川 雅章
- (広告プランナー)
広告制作の現場にて必須となっている知識
広告を制作する上で必須の知識となってきている、 薬事法 景品表示法 通販だけでなく店頭のPOP,ひとつをとっても法律規制の対象となってきている以上、制作の現場にいる人間には必須の知識となっています。 そこで、著名な経営コンサルタントの岡本吏郎氏と共同で行ったセミナーの内容をDVDにしたものを提供しています。 薬事法・景品表示法 広告表現 戦略キットDVD ...(続きを読む)
- 赤坂 卓哉
- (クリエイティブディレクター)
花見前に、梅雨でブレイクのキーワードを分析しよう
アユダンテ株式会社の運営するキーワードハンター http://www.kwhunter.com は、6月にピークを迎える人気キーワード100を発表しました。 https://kwhunter.com/announce/an20090318.aspx 私なりにキーワード分析したいと思います。 早いですが6月の梅雨時期の準備をするには この発表は助かります...(続きを読む)
- 横田 秀珠
- (Webプロデューサー)
キャッチコピーの作り方
広告制作の現場にて、苦労をするのが、ビジュアル素材(写真や動画)とこのキャッチコピーの制作です。 キャッチコピーを作る上で、表面的な商品のスペックや訴求ポイント・売りだけの情報だけでは決して良い「キャッチコピー」は上がってきません。 想定される顧客が使った瞬間にどのような感覚を覚えるのか、 どう感じるのか 何を感じるのか その時に浮かぶ言葉とは 使用した結果...(続きを読む)
- 赤坂 卓哉
- (クリエイティブディレクター)
次世代パッシブソーラー【そよ風】の家 完成!
何回かにわたってご紹介して参りました、次世代パッシブソーラーそよ風搭載の家。 完成いたしましたので、ご紹介いたします。 がしかし、写真を沢山並べてご紹介することが出来ませんので、下記の私のブログの各ページをご覧頂けると幸いです。 ・『七宝引き手 ウェブ見学会』の巻 ・『そよ風の家 ウェブ見学会』の巻 ・『そよ風の家 お引き渡し』の巻 ...(続きを読む)
- 鈴木 克彦
- (建築家)
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