小坂 淳(ウェブ解析士マスター)- コラム「仮説検証とアクセス解析」 - 専門家プロファイル

小坂 淳
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コサカ アツシ
( 東京都 / ウェブ解析士マスター )
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仮説検証とアクセス解析

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アクセス解析・LPOの有効な活用方法 仮説検証を利用した Web サイト分析 2007-10-17 00:00

仮説検証とアクセス解析


仮説検証を考えるに当たって、アクセス解析は必須のツールとなる。アクセス解析がなければ、仮説に基づいた検証を行う際の、成否を判定するためのデータが得られず、よって結果が把握できない。


アクセス解析によるアプローチ


仮説検証における第一歩は、「仮説を立てること」である。実は、アクセス解析を使いこなせていない理由の一つは、ここにもある。

「アクセス解析を利用しているけれど、活用できていない」と答える人に聞くと、「PV 数や検索されたキーワードを定期的に見ています」といった回答が多い。ただ、それだけでは「ユーザーにどうして欲しいか」「どうなったら成功か」といった答えは得られない。

アクセス解析を使う前に、ユーザーの行動やニーズを想定する「仮説立案」が必要なのである。




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