薬事法の観点から回答致します。

化粧品：石けん　における表現として、
残念ながら・・・
「美白」「シミ」という表現は、薬事法上違反となります。

たしかに、売れる表現ですし、消費者に刺さる表現なのですが、残念ながら、表現することは違反となります。

また、実際に愛用者が「シミが消えた」という実感があったとしても、化粧品に定められた効能効果の範囲外となるため、表現は不可となります。愛用者コメントは、質感等の表現内に止めましょう。


薬用石けんの場合
医薬部外品であっても、「シミ」訴求はＮＧとなります。
薬用で定められている表現は、
・皮膚の洗浄、殺菌、消毒
・体臭、汗臭、にきびを防ぐ
・肌荒れを防ぐ
等となり、シミは含まれておりません。


シミに関連して、「くすみ」についても触れておきましょう。
「くすみ」＝透明感がでる

肌表現、角質層から上の物理的な効果として・・・
●古い角質が取れる
●肌表面の汚れが落ちる
ことで、透明感が増すのであればＯＫ

シミの原因、メラニン色素を抑えるや取り除くという内的な効果での表現は、シミ同様に禁止されます。


以上、参考にしてください。
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