赤坂 卓哉

ＴＶ通販ならではの「商品選定」「商品企画」 「商品選定」をする上で、ＴＶ通販ならではの視点を持つことが必要です。 それは・・・ 第一に、「視覚効果」を発揮できる商品かどうか 映像ならではの、 「使用前後」 「シズル感」 「驚き」 「インパクト」 「映像変化」　等をその商品で表現をすることができるか。 「視覚効果」の演出ができる、できない...(続きを読む)

法律内に記載されているのは、大きい枠組みにて「有利誤認」「優良誤認」のみ。 どこまでの範囲が違法にあたるのかまったく条文を確認しても、理解することができません。つまり、過去の事例をどこまで理解しているかが大切であります。 もっとも大切となるのが、第三者機関にて確実に証明されたデータ。これを必ず持っておく必要があります。 また、行政へ広告表現について相談をした場合、「...(続きを読む)

２４時間生放送TVショッピングのジュピターＳＨＯＰとＱＶＣジャパン。 放送内容を見ていると、確実に薬事法を逸脱した表現を頻繁に出しているＳＨＯＰ。一方、ＱＶＣは神経質なまでに表現を抑えています。 しかし、毎年のように景品表示法の排除命令を下されているのはＱＶＣジャパン。 なぜこのようなことが起きるのでしょうか。 両社の企業スタンス、商品選定及び訴求スタンスに大き...(続きを読む)

２０００年前半より注目を集めた「エモーショナルマーケティング」、現在もその流れを受け、勘違いをした広告をよく目にします。 「エモーショナル」＝「インパクトのある広告」であるとの勘違い 例えば・・・ 化粧品・スキンケアの折込広告で、 目元の写真が掲載され、「目元の小じわ！」１１０番　というキャッチコピー 本当に女性がこのコピーで購入するのか。 単なるエモ...(続きを読む)

異業種からの参入が増えている通販市場 今後も有望である通販市場ではありますが、異業種からの参入で成功している企業は数少ないのが事実です。 成分ありき、商品ありきのみを先行して商品を開発してしまうケースが多く、通販の特性を理解せずに参入し、失敗するケースが多く見受けられます。結果、広告及び販促に携わる企業のみが収益を上げる。 通販市場に参入するのであれば、 顧客...(続きを読む)