最新　薬事法　販促テクニック
　　　　　～ご質問に回答～　アトピー関連

参考になるご質問を頂きましたので、
こちらのメールマガジンで回答させて頂きます。

～～～～～
【質問内容】
最近、健康食品のカテゴリで、

「インターネット広告で○○週間でアトピーが軽減」

という広告をみかけました。
最大手の広告媒体で、影響力もあります。薬事法上、
問題ないのでしょうか？
～～～～～

【回答】＊詳しく、広告内容及びＬＰ（ランディングページ）
も含め、内容を確認しました。

『広告内容』
たしかに・・・
○○成分による、アトピーやアレルギーへの研究結果が
詳しく掲載されている
＊会社名は記載されているが、商品名が一切掲載されていない
＊但し、会社のリンクから商品へたどりつくことができる

＝＝＝＝＝
まずここで、詳しい解説に入る前に、「広告」と「記事」の
違いを事前に解説する必要があります。

【広告】とは
・会社名
・電話番号
・商品名
＊一般の方が認知できる情報全般
上記の３ついづれかの情報が掲載されている時点で、
本来は広告扱いとなり、薬事法・景品表示法・健康増進法　等の
規制対象となります。

【記事】とは
新聞の記事や雑誌など、
商品やサービスとまったく関係のない事実を報道する内容。
⇒【広告】でない以上、法律の規制対象とはなりません。
＝＝＝＝＝

上記の広告と記事の解釈より

商品やサービスと一切関係のない、
【記事】としての展開の解釈をしていると判断しています。
つまり、特定の商品を限定する広告ではない、記事である以上、
健康食品において、薬事法違反の「アトピー」や「アレルギー」
の表現がなされています。

【弊社の見解】
・会社名が掲載されている時点で広告と判断
⇒展開企業は、グレーな範囲（薬事法上　違法だが指導を受けない範囲）
と判断されていると考えられる
・リンク先経由で商品検索ができる状況
・アトピーの表現は、これまでも多数の逮捕者が出ている表現で、
限りなく危険な表現⇒リライトを推奨する
＊研究結果が事実であったとしても、逮捕者が出るレベル
＊合わせて、○○週間と限定することが医薬品的暗示「用法用量」に抵触

以上
薬事法上、厳しい指摘をしましたが、
通販の「販促方法」として、この２ステップにする展開は、
最近のトレンドであり、大いに参考にすべき事例であります。

薬事法の広告と記事の違いを上手く活用することが、
近年の薬事法マーケティングのトレンドです。詳しくは、
セミナー等で解説致します。

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