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赤坂卓哉

アカサカタクヤ

( クリエイティブディレクター )

エーエムジェー株式会社　代表取締役

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最新トクホ市場と新商品

制作・クリエイティブ薬事法・景品表示法に関する広告表現 2014-01-09 11:00

最新トクホ市場と新商品

以下、（『富士経済』HPより一部引用）

近年の特定保健用市場は、０８年以降、
市場縮小が続いていましたがたが、１２年はコーラ飲料、
初の特定保健用食品である「キリンメッツコーラ」
（キリンビバレッジ）がヒットし、市場を牽引しています。

また昨年は、大変残念な事例として・・・
日本コカコーラの「トクホウ」事件がございました。

【市場規模】＊『富士経済』より
●2012年見込：3,235億円

●2013年予測：3,362億円
103.9%　昨年比

トクホ市場は、残念ながら順調に拡大しているとは言えませんが、
一方で、新商品も続々と投入されてきます。

今後の注目商品としては
「ボス　グリーン」サントリー食品インターナショナル株式会社
「ヘルシアコーヒー微糖ミルクa」花王株式会社
「いつもの烏龍茶」株式会社　伊藤園
「いつもの緑茶」株式会社　伊藤園

傾向として、新規の商材を導入するというより・・
今ある商品に＋αで新展開する。
これがトレンドになりつつあります。それは、店頭のフェイス（棚）を
新商品が新たに取りづらくなっている背景があります。

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