薬事法　ダイエットに関する広告表現
　　　～大手リスティング広告の基準を検証～

毎年５月以降から、ダイエット商材が売れ始め、６月をピークに
向かえる『ダイエット』商品。

その中でも、今回は、ダイエット健康食品
【大手リスティング広告】のダイエット広告基準を検証しました。

インターネット上に掲載されているガイドラインを検証

表示ワード例のＮＧ・ＯＫは出ているのですが、
残念ながら、薬事法『ダイエット』の訴求において、
重要なポイント、【運動と共に】の解説が抜けておりました。

広告表現を構築する上で、重要なポイント、
【運動と共に】という表現。
以下、詳しく解説していきます。

商品カテゴリー：健康食品において
ダイエットを訴求できる方向性は２つ（訴求可能１ or 訴求可能２）

●訴求可能１
１食置き換え
「低カロリー」食品に切替えることで、１日の総カロリーが低く
カロリーが抑えられ、ダイエットに繋がる

●訴求可能２
・部分的なカラダの部位に効果がある
・体内のものが飲むだけで燃焼する
等の、体内の作用に関する表現は、すべてNGです。
体内に作用する＝医薬品的暗示となります。

訴求可能なポイントは・・・
【運動と共に】【運動と共に効率的なダイエットを目指して】等
必ず【運動をする】という表現を入れる必要があります。

『【運動】と共に、効率的なダイエットを目指して、
サプリメントを飲む』
このロジックで、広告表現を構築していく必要がります。

では、具体事例で検証してきましょう。
最近流行の【酵素ダイエット】

＝広告例＝
なんの食事制限もいらない、
ただ、ベジタブル＆フルーツ酵素を飲むだけで
確実に２ヶ月で１０kgは、だれでも痩せられる。
＝＝＝＝＝

食事制限もいらない、飲むだけで痩せられるは薬事法違反。
⇒１食置き換えか、運動と共に効率的なダイエットを目指して
という訴求に変更する必要がございます。

合わせて、
・確実に２ヶ月で
⇒期間を限定すると、薬事法の用法用量違反。医薬品的暗示

・１０kgは、だれでも痩せられる
⇒商品の効果や機能を断定的に表記する場合、景品表示法に関する
「合理的根拠資料」を事前に有していることが必要

以上、参考までに

今後も最新事例を通して、
薬事法・景品表示法・健康増進法の事例を解説致します。

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