ラッピング広告はどんな目的で有効ですか？

ラッピング広告の効果を測定するのは、なかなか難しいでしょう。
それを観たことがあるかどうか、どういう印象を抱いたか、
それを観た結果、どのようなアクションをしたかを、
定時/定量で、常にデータ採取している必要があります。
もし、全国民の50%が観たことを覚えている、
そんな「国民的名物」になっているラッピング広告があれば、
それは、恐ろしい広告費用対効果の財産を持っていることになります。
けれど、
これまで、例えば私立学校の受験志願者を増やすために、
通学圏内にラッピングバスを走らせたり、
空港へ直結する交通機関の利用者を増やすために、電車をラッピングしたり。
そういうコトを実際にやってきたなかで、感じたことがあります。

それは「媒体自体が動く」という事例は、あまりないのかも、という感覚。

飛行機であれ、電車であれ、いずれも自らが動いています。
広告の媒体は、もちろん、画面のなかで動くことは多いですが、
ポスター/看板/雑誌/モニターは、そこから動くことはできません。

つまり、街を歩く方々の「視野」に、自らが動いて飛び込んでいく。
…そういう自動媒体は、意外と少ないものなのだ、と。
もし、それで印象に残ることができれば、
それは媒体的には特長のある成果だ、と感じて制作していました。

そういった意味で、購入客が持って街を歩いてくれる包装紙(紙袋など)は、
広告を目に留める、ために支払われる必要予算の大きさを知るだけに、
個人的には、かなりチカラが入るアイテムです。
…わりと、1色印刷など、日常消耗品なだけにコスト重視が多いのですが。笑、
「広告媒体」と考えたときに、あれだけ効率的なツールは少ない。
よく、そういうご提案をしています。

ラッピングされた媒体は、それの大きいモノ。です。
複雑なアクションを要求しなければ、
(たとえば、走り抜ける電車を観て、URLは入力しない)
認知度・印象を与える入口ツールとしては、使用特長は明確なツールです。