ダイエットの訴求について　薬事法の留意点

タイミングよく、同じようなコラムを書いていましたので、
以下引用して回答致します。どうぞご検討ください。

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年末年始に溜め込んだ「贅肉」
体重計に乗った際にどのくらい増加してしまっているかという恐怖感。

ダイエットの訴求シーズンとして
年始が最初の訴求時期
そして、春から夏にかけて、徐々に服装が薄手になるにつれて「ダイエット訴求」がピークとなってきます。

ダイエット食品だけでなく、
ダイエットに関する雑貨も同じ傾向となります。


では、最初の訴求シーズンが来るこの時期に、
●ダイエット食品
●ダイエット器具（雑貨）
に関する薬事法・景品表示法の注意点をおさらいしましょう。


●ダイエット食品
薬事法の観点より：
「サプリメント」を飲むだけで痩せれるは、表示不可
⇒薬事法違反

以前のような
αリポ酸・CoQ10を飲むだけ「痩せることができる」
という表示はすべて違反表現です。

同じく、飲むだけで「どっさり体内デトックス」
というような体内の生理作用に影響を与える表現もＮＧです。


【訴求可能なのは】
・１食分を低カロリー食に代える 等の１日の総カロリーを変化
させていくもの
・サプリメントの場合：運動と共にという訴求を必ず表記する



尚、３月に開催する薬事法セミナーでは、
具体事例をもとに、より詳しく検証していきます。

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こんにちは。ライターの妹尾です。
神経を使うところですね。経験からお答えします。

食品、サプリメント、健康器具などによって
身体に変化が起きる、体質が改善、治癒することをうたうのはＮＧです。
ダイエットではありませんが、
厚生労働省は、「アロマ（の香り）で気分転換」はＯＫでも
具体的な効果をうたい、治療に通じる「アロマテラピー」という表現は認めていないのです。
厳しいですね。

体内の脂肪を燃焼
メタボリックシンドロームに効果抜群
代謝を促進する
宿便を排泄させる

といった、医療的な観点から
根拠に乏しい効果を言い切ってはいけません。

基本的に、こうした食品や器具を使用することで、
直接的に「やせます」を明記するのはＮＧだと考えた方がよいでしょう。

ただ、「やせました」と、実際の効果をうたうはギリギリ、黙認される場合もあります。
もちろんこのビフォア・アフターが虚偽ではいけませんし、
必要なときには、データを提示できるようにしておかねばなりません。
「○○さんが10ｋｇダウン！」といった表現について、
実際より著しい効果があるように見せかけたとして
景品表示法の観点から、改善命令の出た事例もあります。

コピーライターやデザイナーが
そこまで関与するのは難しいかもしれませんが
念のため確認しておく必要はあるでしょう。

使い方が難しいのですが
逃げ道として、モデルに「やせたいなぁ」とつぶやかせたり
「引き締めましょう」といった言い切りでない言葉に置き換える方法もあります。

個人差があることや、運動を併用することなどを
明記することも忘れてはいけません。

客観的なデータの裏付けが必要になるわけですが、
この場合、有名人の名前を使ったり、○○医師が推薦という程度では認められません。
お客様の声であっても同様ですが
実際に届いたメールやハガキを抜粋して掲載するなら、グレーの場合もあります。