商標法と著作権法に留意してください。

　私は中小企業診断士であり、本件はよく勉強しました。ブランディングはマーケティング4Pの一つである「販売促進」(Promotion)の手段の一つですからよく勉強しました。

　その勉強結果をもって経営サポートしている企業の商標登録を指導した経験もあります。また自分自身が商標登録をしていますから登録プロセスをよく知っています。
　
　この前提で回答します。しかし法律の専門家ではありません。後述するように弁理士に相談することをお勧めします。

　――　例示された「鴎外」という商標を使用したい場合、まず留意することはすでに商標登録されているかどうかです。登録されている場合、その登録分野で営業活動をすると権利侵害で訴えられる恐れがあります。

　――　次に留意すべきは、鴎外の子孫が存在して著作権が継承されているかどうかです。著作権は、著作者の死後50年間保護期間があります。ですから鴎外の死後すでに50年を経ていますから、問題はありません。

　――　因みに申し上げます。最近「京都観光旅行組合」から電話を受けました。「琵琶湖疏水に遊覧船を2隻運航する。名前を『朔郎』『国道』としたい」と。私の祖父と曽祖父の名前です。
　
　2人ともすでに死後50年以上を経ていますから、著作権はないのですが御丁寧なことでした。もちろんOKしました。

　――　以上私が知っていることを御披露しました。しかし実行に当たってはこの道の専門家に相談することをお勧めします。「餅は餅屋」です。

　字数制限を受けるため、ここで一旦送信します。