どの業務範囲まで、自社内で構築しようと考えるかで変わります。

はじめまして、広告コンサルタントの北村と申します。

ご質問を拝見するとITインフラとありますが、これはサーバ管理（セキュリティを含め）から自社内でとお考えなのでしょうか？
となると、
大変大がかりになるかと思います。

広告媒体という事は、クライアントからお金を頂きサービスを提供するわけですから、サーバ周りも自社というのはお勧めできません。
サーバのトラブルで、クレームのみならず、機会損失の損害賠償まで要求された場合、目も当てられません。リスクが高すぎます。

現実的に考えた場合、
１．サーバ管理をアウトソーシング
２．プログラム開発をアウトソーシング
３．コンテンツ企画、WEBディレクター、デザイン、HTML制作、コンテンツ運用は自社内
だと思います。

このケースで簡単にお話しますと

１．コンテンツ企画担当者
　　以前にWEBディレクターの経験があること。（何が出来て何が出来ないが即座に判断出来こと）
　　営業的センスがあること。（コミュニケーション能力と金銭感覚があること）
　　好奇心が旺盛なこと。（アイデアマンであること）
　　担当業務：企画立案＆プレゼン、クライアントとの交渉、社内チームのマネジメント（リーダー的存在）
２．WEBディレクター
　　WEBディレクター経験者。
　　担当業務：企画を実制作に落とし込む。アウトソーシング会社との連携。制作に関するリーダー的存在
３．デザイン担当者
　　紙媒体のデザイン出身で、WEBデザインの経験もあること。（紙媒体に関しては、９９００さんはプロだと思いますので割愛します。
４．HTML制作者
　　以前に（前職）、HTMLコーディングの経験があること。
　　担当業務：HTMLコーディング
５．コンテンツ運用者
　　HTMLの知識があった方が無難かもしれません。
　　どこまでを業務とするかで変わりますが、簡単なコンテンツ更新であれば、画像のトリミングや補正が出来るレベルは欲しいですね。
　　それから、性格的に「気がきく人」「注意力がある人」がいいでしょう。経験上、結構大切なポイントです。簡単な知識は覚えれば済みますので。
　　担当業務：コンテンツ管理全般
といったところでしょうか。

具体的な事が分かりませんので、９９００さんの意図に合っているか分かりませんが、
参考にして頂ければと思います。