クリエイティブ制作 の専門家が生活やビジネスに役立つコラムを発信 (3ページ目)

社会の常識を変えてしまうインパクトのあるコンセプトというものがある。   僕が知っている人では、断捨離のやましたひでこさんは、モノとの関係性を変えた。 また、以前にお会いした八木宏之さんは、「借りた金は返すな」で、親せきや友人から金を借りるな、銀行から借りて最悪の場合は合法的に踏み倒せと言ったことで、借金との付き合い方を変えた。   命とお金を天秤にかけた場合、どちらが尊いのかは考えるまで...（続きを読む）

別所 諒

（マーケティングプランナー）

東京は雪景色です。この季節、一年に一度くらいは、雪が降りますね、交通事情やちょっとしたけがなんかに注意が必要ですね、 こんにちは、山藤（サンドウ）です。 「ブレードランナー」のドキュメンタリー映画、「デンジャラス・デイズ」第三弾です。 この映画のポイントのおさらいです、 1　酸性雨の雨と夜間撮影 2　懐かしい街とデッドテックなデザイン、 前回、引っ張りすぎま...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

薬事法　健康食品　花粉症予防に関する注意点 毎年１月頃から始まる「花粉症」を暗示させる広告が 展開されるようになります。 【健康食品＝効果の暗示】は禁止 身体への生理的作用は薬事法違反となります。 「花粉症」という言葉を使用しなくとも ・花粉の季節 ・これからの鼻が敏感になる時期 ・スギ対策に ・スギ林の写真を載せる ・これからの辛い季節がスッキリ解消 上記のような「花粉」 を暗示させる...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

健康増進法　特定保健用食品の表示に注意 健康増進法を管轄する消費者庁より、 特定保健用食品の表示に関する注意事項が出されています。 以下、消費者庁よりの引用 『特保について、許可された保健の用途を強調する表示を 行うことは、許可を受けた保健の用途を超える効果につい ても、特保として国が許可しているかのような誤認を与え るものであり、虚偽・誇大表示となるおそれがある。 具体的には、以下のような...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

景品表示法　口コミサイト・アフィリエイトにも規制強化！ 消費者庁より、先月２８日に 景品表示法 インターネット消費者取引に係る広告表示に関する通達が 公表されました。 その中でも特に、重要な部分を解説していきます。 『インターネット消費者取引に係る広告表示に関する 景品表示法上の問題点及び留意事項』消費者庁より一部引用 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ●口コミサイト ●アフィリエイト ＝...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

購入する想定年代を考えて　広告原稿を作成する 過去にも【想定顧客（ペルソナ）】をしっかり決めてから、 広告制作をする必要があると、何度か解説していますが。 今回は、より広告を制作する場面でのポイントです。 通販広告でも店頭広告でも・・・ 商品やサービスを購入する「想定する顧客像」がある筈です。 ～～～～～ 例えば、「５０代以上の女性」を狙うエイジングケアの 化粧品としましょう。 ＊エイジ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

広告の目的は何かを聞かれれば、売上アップと答える。   認知率とかコミュニケーション・リサーチなんて小難しいことを話して、 お客さんを煙に巻くようなことはしないように心がけている。   というのは、お客さんは中小企業が多いので、 業務と責任の分担が明確な大企業のように、データがよかったからOKとはならないからだ。   社長と仕事をしている以上、 「当社の知名度を上げて欲しい。」 ...（続きを読む）

別所 諒

（マーケティングプランナー）

消費者に対して、サービスや商品を提供する企業は、 すべて「景品表示法」の法規制を受けます。 商品やサービスの優位性を示すために、 何かしらの機能や数値を出す場合、景品表示法の観点より、 『合理的根拠資料』を準備しておく必要があります。 平成１５年の景品表示法改正　以来。 この『合理的根拠資料』は、販売者側が責任を持って準備する ことになっています。 （改正以前は、当時の「公正取引委員会」＝現...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

『「想定顧客」をより絞って、商品開発をした方が、 現代は、ヒット商品が生まれると言われいます。』 高度経済成長期であれば、日本国民の購入する対象は、 「車・テレビ・冷蔵庫・洗濯機」　誰もが想像できるものでした。 しかし、現代は、物が溢れ、個人それぞれが違った趣向を持つ 時代となっています。そうなると、「アバウト」な顧客の絞り 込みでは、ヒットが生まれにくくなっています。 現在、有効な商...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

薬事法違反　「逮捕事例」 「がんに効く」と本で宣伝して健康食品を無許可販売したと して、神奈川県警は１０月６日、薬事法違反の疑いで、東京 都新宿区の出版社の容疑者と、健康食品販売会社の容疑者ら ５人を逮捕しました。 逮捕容疑は、５人は共謀して２００９～１０年に「医師・ 研究者が認めた私がすすめる『水溶性キトサン』」と題した 本を発行し、６カ所に送って未承認医薬品の健康食品を広告。 結果、逮捕...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

その前に、読者にとって「分かりにくい」って、どういう状態のことでしょう？ なかには一般の方にとって、本当に難しい内容で分からないというケースもあります。しかし大抵は、分かる分からないという議論の前に、難しいからと決めつけて、興味が湧かないということが原因になっていることがあります。 電化製品とかに良くあるパターンですね。使ってみるとそうでもないのに、操作内容に興味のない人にとっては、パンフ...（続きを読む）

眞鍋 顕宏

（コミックデザイナー）

薬事法　使用前後の表現解釈 薬事法の規制が厳しくなる以前、 化粧品の広告表現の中で、当たり前のように、 【使用前後】訴求が展開されていました。 しかし、現在、薬事法の規制が厳しい以上、 【使用前後】は条件付きでしか使用することができません。 今回は、この【使用前後】について詳しく解説していきます。 薬事法上、【使用前後】の広告訴求は、基本的に認めていません。 使用前　又は、　使用後　...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

土日に集中してひとまず完成しました。マンガのネームです。 ネームって聞き慣れないかもしれませんが、ラフスケッチや絵コンテのようなものです。こういったものでストーリーの構成等を考えていくのですが、変更があると一から描き直します。今の時代にすごくアナログ的なことをしているようですが、紙に描くということはとても大切にしていることなんです。 もちろんデジタル化することはできます。でも、アイデア...（続きを読む）

眞鍋 顕宏

（コミックデザイナー）

薬事法　効能効果に追加！「しわ」への訴求 今年の前半より、いつ発表かと言われてきた、 新しい効能効果が化粧品・薬用化粧品に加わりました。 厚生労働省医薬食品局は、７月２１日に、 薬事法　化粧品・薬用化粧品（医薬部外品）に関する 効能効果に１点追加を発表。 ●「乾燥による小ジワを目立たなくする」 この発表により、これまでの５５項目から５６項目への 効能効果となります。 では、今回の追...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

「広告とは見てくれないもの」 これは、最前線で活躍されているデザイナーに聞いても、広告に関するあらゆる本を読んでみても、このような教えが必ずといって良いほど出てきます。例えば、 「駅中広告が人の視界に入るのは平均1.5秒」  「人間が一日に吸収できる情報量は決まっている」 だからこそ広告にはインパクトが重要っていうのが広告を制作する時の定番ポイントになっていました。 しかし、先...（続きを読む）

眞鍋 顕宏

（コミックデザイナー）

============================================================== No.177　欧州でも称賛された「COEDOビール」が発信する独自の世界観 -------------------------------------------------------------- “選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン      2011.08...（続きを読む）

澤田 且成

（ブランドコンサルタント）

薬事法　最も危険な表現とは 引き続き、法規制が厳しい「薬事法」 最近も、東京都と警視庁が連携をして、健康食品の通販サイト を強制停止をさせている事例も出てきています。 では、これまでの事例から・・ どのような「表現」が最も処分を受けやすいか、 または、逮捕に繋がる「表現」であるのか、 解説をしていきます。 今回は【健康食品】について解説します。 おさらいとして・・・ ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

薬事法　健康食品　最新状況 薬事法の規制が強化されている一方で、 まだまだ、薬事法違反の広告表現をインターネットやモバイル 広告を中心に、多く目にします。 「○○成分が放射性物質をカラダから除去します」 「○○成分は、最新の○○治療に使用されています」 健康食品において、 このような表現は、ご存じの通り、薬事法違反表現です。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 「健康食品＝健康維持を目的と...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

入門編の薬事法セミナーをすると・・ みなさん、「薬事法の関係で何もいえないから、広告が作れない」と質問をする方が大勢いらっしゃいます。 そこで、まず私は、「自社の商品は、何のカテゴリですか？」 と必ずご質問をします。 雑貨 化粧品 医薬部外品 健康食品（食品） 栄養機能食品 医薬品 それぞれのカテゴリで、表現ができること、できないことが決まっています。 まず、そのカテゴリごとの理解ないしに、...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

ほんとうに薬事法だけの理解でよいのか？ 【ビタミンE】 ビタミンEは、抗酸化作用により、体内の脂質を酸化から守り、細胞の健康維持を助ける栄養素です。 一般の健康食品カテゴリでは、「抗酸化」を表記することはできませんが、 栄養機能食品であれば、「抗酸化」を表記することができます。 このことは、薬事法を深く理解している方であれば、あるほど、 非常に有効な訴求表現になると理解出来るはずです。 ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

薬事法　化粧品　石けんの「シミ」訴求 これからの季節、 夏の紫外線対策と共に、広告の展開が多くなる 「シミ」「美白」訴求 化粧品カテゴリーの『石けん』は、 「シミ」「美白」訴求の広告表現を展開してもよいのでしょうか？ 化粧品カテゴリーの場合、 石けんを含め、どの商品でも 「シミ」「美白」訴求は薬事法違反　NGな表現です。 例えば・・・ ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 美容石けんに含まれる抹茶...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

夏のシーズンが近づくと毎年売れ始める「機能性下着」 最近では・・・ ・加齢臭予防のTシャツ ・脇汗が分からないTシャツやタンクトップ 様々な商品が展開されるようになってきています。 「機能性下着」として以前から存在するのが ・骨盤矯正下着 ここでは、機能性下着を題材にしながら「雑貨」の薬事法に対して、注意すべきポイントを解説していきます。 【雑貨に関する薬事法の注意ポイント】 薬事法のお...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

●薬事法だけでなく、景品表示法・健康増進法の観点からも添削 ●「○」「×」の添削だけでなく、「×」の部分のリライト （表現の候補案や修正の方向性）を提案 ●広告として売れる、訴求力のある広告表現をアドバイス ●豊富な商品知識を活かし、どのような商材にも対応しています 薬事法・景品表示法・健康増進法の法理解はもちろんのこと、 実際にマーケティング、広告表現の業務を豊富に経験している スタッフで対...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

私は趣味で、モーターバイクに乗ります、 先日、ツーリングに行って、ある事故に遭遇しました、小さな事故でしたが自動車保険、二輪車保険について少しだけ考えさせられました。 地震や、火災、不慮の事故などイロイロな保険があります。良く考えて契約なども行いたいですね、   こんにちは、エスオープランニング、山藤（サンドウ）です。   私の好きな舞踏ダンスグループの評論その二です。   山海塾...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

先日、以下のようなご質問を受けました。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ドラックストアーやバラエティショップを中心に、明らかに 薬事法違反の表現のチラシやPOPが設置されています。 中小企業から上場企業に至まで、明らかに違反の表現を感じます。 もちろん、すべての商品ではありませんが。 なぜ、指導を受けないのでしょうか？ ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 薬事法上、違反の表現...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）