クリエイティブ制作 の専門家が生活やビジネスに役立つコラムを発信 (2ページ目)

日本にはあらゆる分野の職人さんがたくさんいらっしゃいます。 私はそういう方と話をするのが好きで、時間ができればそんな方々のところに ふらっと出かけます。   そしていつもお願いすること。 それは手を見せてもらうことです。   職人さんに刻まれた努力によって多少変形したような手をみれば、 その人の生きざまみたいなものが伝わってきて、それがとても刺激になるんです。   ※写真は...（続きを読む）

眞鍋 顕宏

（コミックデザイナー）

ツイッターやmixi、フェイスブック等のSNSを除くと、 ネットはほぼ検索だ。 で、ネット検索をしていて思うことだが、 目的に辿り着く前に、 アレコレと売り込みが始まる。 ポータルサイトをぼぉ～っと眺めていても、 クリックの先で、 いつの間にか、なにかを売り込まれている。 油断も隙もない。 そういう私も、サイトづくりなどの仕事をしているが、 それが楽しいかと聞かれると、 ...（続きを読む）

磯部 茂

（コピーライター）

政府与党が進める【規制改革】の枠組み 健康食品もその規制改革の内容に盛り込まれております。 この規制改革に伴い、ビジネスチャンスが広がりますので、 随時、最新情報を確認する必要がございます。 ▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽ 健康食品　新たな「機能性表示」の枠組み 以下、『閣議決定「規制改革」』より引用 ＝＝＝＝＝ 項目： いわゆる健康食品をはじめとする保健機能を...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

「熱中症対策」表示ガイドライン　薬事法 薬事法の観点より ・食品 ・飲料 ・加工食品 ・健康食品　等にて、 「熱中症対策」 このような表記は、可能なのでしょうか？ 一部条件付で、表記可能ですが、 基本的には、「●●症対策」は、症状に対する効果を 暗示しておりますので、医薬品的暗示、薬事法違反となります。 本来、薬事法の範囲内で表記できる表現例は・・・ 「夏の暑い時期に、水分と塩分を補給でき...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

おはようございます。ソーカツタイムズ編集長の白井です。 2014年度の新卒採用が本格化するまで、Facebookページを閉鎖している企業や 情報の更新を一時的に休んでいる企業も多いのではないでしょうか？ 大手就職サイトでは埋もれてしまうBtoB企業やベンチャー企業でも注目を集めること が期待できる「ソーシャル採用」は、いわば逆転のチャンスをねらえる場所。 特に、認知度アップをめざす企業にとっ...（続きを読む）

採用広報プランナー　白井　千絵

（採用コンサルタント）

薬事法　ダイエットに関する広告表現 　　　～大手リスティング広告の基準を検証～ 毎年５月以降から、ダイエット商材が売れ始め、６月をピークに 向かえる『ダイエット』商品。 その中でも、今回は、ダイエット健康食品 【大手リスティング広告】のダイエット広告基準を検証しました。 インターネット上に掲載されているガイドラインを検証 表示ワード例のＮＧ・ＯＫは出ているのですが、 残念ながら、薬事法『...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

２０１３年度版　薬事法・景品表示法・ 　　　　　　　健康増進法セミナー　受付開始　１０月８日開催 ■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐２０１３年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー　　　 ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ご好評を頂いている弊社代表・赤坂が講師を務める 「薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー 　　　　　　　...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

景品表示法・健康増進法 　　　「日本コカコーラ・トクホウ」に関する検証 本日、NHKにてニュースとなっていた 「コカコーラ・トクホウ」に関する広告表示について 関連する消費者庁・保健所に 電話取材・検証を行いました。 ＝＝＝＝＝ 【ニュース内容】 日本コカ・コーラが、4月末に発売した商品 「カナダドライジンジャーエールFIBER8000」 店頭でのＰＯＰやＣＭで「トクホウ（特報）」と広告訴求...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

景品表示法　合理的根拠資料の解釈について 　　　～間違った理解がリスクを高める～ 最近、弊社クライアントより、 以下のような景品表示法に関する、ご質問を受けました。 【質問内容】 ＝＝＝＝＝ 行政側より、景品表示法に関する合理的根拠の提出要求を 受けた場合・・・ 指定の期間内に ・合理的根拠を提出すれば、処分を受けない ・社内資料は、合理的根拠資料となりえない 上記の内容を聞いたのですが、...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

景品表示法　重要摘発事例 　　　　注釈・打ち消し表現の著しい相違に関する無効 『事後法』である景品表示法は、１００％リスクをヘッジできる 法律ではありません。そのため、これまでの摘発事例、最新の 摘発事例を適切に検証する必要がります。 条文解釈をするのは大切ですが、 最も大切なことは、摘発事例を検証することが大切です。 『事後法』である以上、 消費者庁も事前の電話相談以外は受け付けてくれま...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

野球にはほとんど興味がありませんが、野村克也氏は発言が面白いので、時々そのお言葉を聞いていました。 もう10年以上昔のことだったと思いますが、かつて野村さんがヤクルト・スワローズの監督をなさっていた時、攻守の要である古田敦也捕手がミス（だったか極度の不振だったか）を犯しました。試合後のインタビューで野村監督はボソっと「（古田は）勤続疲労や…」と答えました。 いつも辛らつな発言をする印象だった野...（続きを読む）

松本 美和子

（クリエイティブディレクター）

ここ数日、季節が逆戻りしたかのように寒くなり、今日も花散らしの雨が降っています。 花散らしの雨、なんというかステキな響きですよね。 そう言えば、日本語は「雨」の表現が多彩な言語だそうですね。 たしかに、ちょっと思いつくだけでも、俄雨、霧雨、小雨、秋雨、氷雨、霖雨、驟雨、五月雨、篠つく雨、車軸を流すような雨、夕立は馬の背を分ける、日和雨（そばえ）、狐の嫁入り…。 小雨と霧雨の違いをきちんと説...（続きを読む）

松本 美和子

（クリエイティブディレクター）

以前、論語に関する本を何冊か買って読んでいた。 が、どれも難しいか、断片的な物言いで、 どうも論語の全体像が掴めないでいた。 ウィキペディアでみても、いまひとつ 物足りない。 或る日、本屋でふと論語の特集をやっている 月刊誌が目に留まる。 これが秀逸の出来で、その編集力に恐れ入った。 そもそも論語とは、から始まり、 その歴史や時代背景、 孔子の生い立ちや人脈等が ...（続きを読む）

磯部 茂

（コピーライター）

┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓ 　　　エーエムジェー株式会社　メールマガジン 　　薬事法及び景品表示法　通販マーケティング ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ ＝　通販事業に関わる、薬事法、景品表示法、広告表現、 マーケティング、媒体選定、商品戦略を賢く理解したい　＝ その場にて消費行動を起こさせるという ダイレクト広告に関する内容を中心に・・...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

実例で検証　薬事法＆景品表示法 　　　～媒体別に同商品で商品価格が違う場合～ 【検証実例　１】景品表示法 ＝＝＝＝＝ 栄養機能食品・ソフトカプセルタイプ 複合ポリフェノール＋ビタミンC（栄養機能成分） キャッチコピー 複合型ポリフェノールと ビタミンCのチカラで抗酸化作用＊を保ちます ＊注釈：「ビタミンCは、皮膚や粘膜の健康維持を助けると共に、 抗酸化作用を持つ栄養素です。」 新聞折込み限...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

社内報ご担当者様の悩みの一つに、社内報がどれだけ読まれているのか実態把握ができない、というものがあります。 お話ししていると、「社員からの反応が少ない」「アンケートを取っても回収率が低い」「ミスがあった時だけ、すぐに連絡が来る…」というような嘆き（？）を伺うことがあります。 これについては、なかなか特効薬が見つかりません。最近はイントラを利用したアンケートや投稿記事募集などが行われていますが、...（続きを読む）

松本 美和子

（クリエイティブディレクター）

はじめまして。株式会社ジェイ・スパーク松本と申します。 私たちは1997年の創業以来、主に社内広報・SPツールの企画・制作を中心に、お客様にサービスを提供してまいりました。   ジェイ・スパークの詳しい業務内容については、コチラをご覧ください↓ http://www.jspark.co.jp/   社内広報と聞いて真っ先に思い浮かべるのは、やはり“社内報”です。私たちも月刊・隔月刊・季...（続きを読む）

松本 美和子

（クリエイティブディレクター）

トヨタが、遂にピンクのクラウンを登場させた。 TVCMを観たが、正直うーんと唸ってしまう。 ピンクのボディカラーは特別色らしいが、 この色を前面に打ち出すには、当然訳がある。 曰く、ピンクは愛の色らしい。 という訳で、クラウンが突然、愛を語り出したのだ。 このCMには、たけしとジャン・レノという大物が共演。 「愛は勝つ」という唄をモチーフに、 クラウンの新しいコンセ...（続きを読む）

磯部 茂

（コピーライター）

最新の景品表示表違反　措置命令の事例を検証する 先日、消費者庁の担当者へ電話取材をし、 最新の景品表示法違反について、事例検証をしました。 １１月２８日　措置命令　シャープの事例 『消費者庁は、本日、シャープ株式会社（以下「シャープ」という。） に対し、景品表示法第６条の規定に基づき、措置命令（別添参照）を行いました。 シャープが供給する「プラズマクラスター」と称するイオン（以下「イオン」とい...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

広告の仕事をしていてよく思うこと。 それは、コピー軽視です。 特に、キャッチコピーを軽んじている人の なんと多いことか。 対して、デザインは比較的分かり易いので、 皆さん、アレコレ口を挟みますし、 こだわっているようにみえます。 デザインは、誰もが大筋は判断できるのでしょうね。 格好いいとか、都会的とか… が、デザインに於いても、 それがコンセプトに沿ったものかど...（続きを読む）

磯部 茂

（コピーライター）

大阪商工会議所にて、セミナーを開催します。 薬事法・景品表示法・健康増進法の規制強化を受け、 広告・販促担当者は、これらの法律の内容や傾向を正しく理解し、具体的な対策や広告実例を豊富にストックし、自社に応用できる技術と知識を身につけることが急務です。 本講座では、法律を守りながら「売れる広告」を作るポイントを、現在の法解釈、豊富な表現テクニックや広告事例を交えて解説します。講師は、「薬事法・景...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

景品表示法　二重価格表示Q&A　景品表示について 今回は弊社クライアントからのご質問について 回答した内容を紹介致します。 ●二重価格表示　Q&A　間違った解釈は危険 ～～～～ ●二重価格表示　Q&A　間違った解釈は危険 ご質問内容 ＝＝＝＝＝ 「HP上に、ユーザーには分かりにくい場所へ小さく表示、 実際の実売がなくとも比較対象価格にして、問題にならないのでしょうか」 ＝＝＝＝＝ HP...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

２０１２年度版　薬事法・景品表示法・ 　　　　　健康増進法セミナー　９月１９日 受付中！ □…………………………………………………………………… 今回のセミナーでは、 売れ筋の化粧品・健康食品を横断的に解説します。 商品カテゴリー別に解説することで、 より、実務に役立つ内容へとしております。 【健康食品】では以下の内容を準備しています。 ・ダイエット：サプリメント（食事制限不要） ・ダイ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

堀内孝雄(アリス)のヒット曲「君の瞳は10000ボルト」。 この曲は、資生堂のアイシャドーのCMに使われた。 いや、正確に書くと、この曲はCMのためにつくられ、 思惑通り、商品もヒットしたということになる。 いまから、かれこれ三十数年前の話だ。 そもそもこの楽曲は、或るコピーライターの発案から生まれた。 それに、谷村新司さんがイメージを膨らませて歌詞をつけ、 堀内孝雄さんが...（続きを読む）

磯部 茂

（コピーライター）

「太陽のマテ茶」が売れているという。 日本コカ・コーラの久々のヒットでしょうか? まず、マテ茶は、無糖飲料で、ダイエット効果の他、 テレビや雑誌等で健康に良い、というイメージで流れ始めた。 これにはきっと仕掛け人がいる。私はそうにらんでいる。 で、マテ茶?　 私は以前からこのお茶を知っていたが、知らない人も多かったに違いない。 (私は個人的にこのお茶を愛飲していた過去がある) が、ずっ...（続きを読む）

磯部 茂

（コピーライター）