クリエイティブ制作全般 の専門家が生活やビジネスに役立つコラムを発信

こんばんは、株式会社エスクリエイトの石川です 2009年に入り、仕事の動きにも大きな変化が出てきています。 広告を出していただくお客様と、凍結されるお客様が、はっきり分かれてきました。 そんな中、猛威をふるいだしたインフルエンザ！ ついに、私の娘も感染し、昨日から学校をお休みしてます 実は、今回のお客様は、このウィルスを抑制...（続きを読む）

石川 雅章

（広告プランナー）

現在の日本は高齢化社会。 将来的には、人口比4割以上が高齢者になる見込みです。 そこで、注目されているのがユニバーサルデザイン。 ユニバーサルデザインとは ●どんな人でも公平に使えること（Equitable use） ●使う上で自由度が高いこと（Flexibility in use） ●使い方が簡単で、すぐに分かること（Simple and intuitive） ...（続きを読む）

田辺 慎二

（グラフィックデザイナー）

日本語はあいまいだからこそ １つの文法をしっかり守る 主語と述語のねじれとは 文章を書く際に、最低限、守らなければならない文法ルールは、主語と述語を一致させることです。 そんな当たり前のことを言うな、と思われるかもしれません。 しかし、実は「主語と述語を一致させる」という、たった一つのルールさえ守れば、文章は格段にわかりやすくなる...（続きを読む）

野村佳代

（ライター）

文章にリズムを付ける方法（１） 「ですます調」と「である調」のどちらがいいか？ ビジネス文章を書く際、よく質問を受けるのが「『ですます調』と『である調』のどちらがいいか？」というものです。 結論から言うと、これはどちらでもかまいません。 手紙文などは「ですます調」のほうがふさわしいと言えますが、社内文書や企画書などは、基本的に自分が書きやすいほうで書くと...（続きを読む）

野村佳代

（ライター）

化粧品・健康食品・医薬部外品・美容雑貨を中心に、広告を制作する上で規制を受ける「薬事法」と「景品表示法」。WEB上にて、具体事例を元に、表現添削を行います。 広告事例　サプリメント キャッチコピー「口臭・体臭・便臭が気にならない」 ○○成分のチカラで、気になっていた口臭も大丈夫！　○○％の方が効果を実感 薬事法の観点より・・・ ●口臭は、マスキング効果（別の臭いで...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

株式会社エスクリエイトの石川です タイツやレギンスがオリジナルで作れたら、オシャレですよね！ 弊社ではTシャツやトレーナー等のオリジナルはよく作っておりますが、タイツやレギンスまではさすがに・・・ ところが、先日も紹介した弊社のクリエイトブログでサイトをオープンした共栄メディアさんの商売繁盛お役立ちサイトをご活用下さい！ タイツ・レギ...（続きを読む）

石川 雅章

（広告プランナー）

すっかり秋到来です、バイクを愛するものとしてよい季節になりました。 お魚を食べたければ海へ、野菜を食べたければ山へ、日本は四季折々のある美しい国です。 エスオープランニング、山藤（サンドウ）です。 広告の王道、コピーライトについて書いています。 コピーといってもコピー機のことではありません。 そのコピーはイケてる？コピーライター入門の第三弾です。 前...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

前回のコラムで取り上げた「エコナの特定保健用食品　認定取り消し請求へ」 消費者庁側が検証する以前に、花王側が特保の認定を取り下げ申請をしました。今後の消費者庁の検証過程を知る大きな案件でありましたが、その検証過程をみることできなくなりました。 今後に影響をする、また、指標として扱える案件でありましたが、そのような流れになっております。 指標となるべき案件がいずれ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

秋の長雨ですね、あまり知られていませんが晩秋は雨が多いのがこの季節の特徴のようです。 こんにちは、山藤（サンドウ）です。 広告は、経済のバロメーターと言えます、ＴＶＣＭが元気だったり新聞の広告欄がにぎやかになれば、その国の経済が順調に発展している証拠となります。 その逆に、新聞や雑誌の紙面が面白くも無い記事で埋め尽くされていたり、ＴＶＣＭの出稿量が少ないと経済が停滞し...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

年始めの日経の記事に掲載されていた化粧品トレンドは、「アンチエイジング美白」であると伝えています。 薬事法の観点からみると・・・ １００％薬事法違反の表現ですが、トレンドを作っていくというメディアの意義からするとこの分野に視点を当てていくことは良いことだと感じています。 しかし、本当に「アンチエイジング美白」というトレンドを作っていくのであれば、現場レベルにてその表...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

大変ご要望の多い「テレビ通販セミナー」 遂に、開催決定です。 ▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽ ■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐テレビ通販で売るための販売促進セミナー ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ テレビ・ラジオ　通販番組を２０００回以上、 構成・脚本・演出してきた講師だからこそ、伝えられる ●「テレ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

その前に、読者にとって「分かりにくい」って、どういう状態のことでしょう？ なかには一般の方にとって、本当に難しい内容で分からないというケースもあります。しかし大抵は、分かる分からないという議論の前に、難しいからと決めつけて、興味が湧かないということが原因になっていることがあります。 電化製品とかに良くあるパターンですね。使ってみるとそうでもないのに、操作内容に興味のない人にとっては、パンフ...（続きを読む）

眞鍋 顕宏

（コミックデザイナー）

２０１４年度版　薬事法・景品表示法・ 　　　　　　　健康増進法セミナー　受付中　３月１３日開催 ■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐２０１４年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー　　　 ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ご好評を頂いている弊社代表・赤坂が講師を務める 「薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー 　　　　　　　　...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

弊社　添削サービスのご紹介 弊社では、 A4　１枚（４５０文字換算）より添削をお受けしております。 ・薬事法 ・景品表示法 ・健康増進法　の３法律より 添削及びリライト、修正の方向性を添削致します。 法令を元に「白」「黒」のみの添削だけでは、結局、 「訴求力のない」売れない広告となってしまいます。 【行政・士業との違い】 弊社では、商品企画・開発、マーケティングの経験を活かし、 実務に...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

平成２７年度導入の機能性食品（機能性表示） 農林水産物から加工食品に至るまで、これまで薬事法の規制により 部位訴求やその効果を表現することができませんでした。 それが・・ 今回の機能性食品・機能性表示の導入により、 「部位訴求」が合法的に表現できる時代へと入っていきます。 現在、大手企業は、その新商品投入にむけて、着々と準備を進めてみます。 我々のような一般企業は、どのように導入すべ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

エスクリエイトの石川です 分野が新しくなってから初めてのコラムになります よろしくお願いします 今回はオンデマンド印刷について少しだけ！ 必要なときに 必要なだけ 小ロット多品種には最適！ オンデマンド印刷には、あらゆる手法とあらゆるシステムがあり、広告制作の世界ではなくてはならない大切なものです。 昔ながらのオフ...（続きを読む）

石川 雅章

（広告プランナー）

皆様、初めまして、 今回新しく登録させて頂いた、藤原聖也です。 簡単な自己紹介させてください。 最初は地方都市のデザイン会社で約３年程イラスト専門に制作していました。 その後フリーになってから東京で約10年程イラスト専門で 色んな、業種から依頼を受けて、制作していました。 イラストのタッチも様々でカット、線画、水彩、リアルなど様々です。 現在は岡山県備前市に...（続きを読む）

藤原 聖也

（イラストレーター）

年始及びAllAbout掲載記念として、数回に渡り、通販化粧品ブランド「エクスボーテ」をゼロから育てた北野氏との対談をお送りします。 *「ゼロより売上６５億を育て上げた北野氏（株式会社シーヴァ代表取締役社長）と語る「通販の商品企画論」・「通販の広告表現論」」 **＝たった５年のうちに、売上げ６５億円、主力のビジョンファンデーションを累計で５００万本を売った北野氏だからこそ聞きたいこと。通販商材...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

ビタクールという商品を販売していたミュー株式会社。 これはニコチンの害を軽減する効果を謳った商品でしたが、「ニコチンにビタクールを付けることで、ニコチン酸（ビタミン）に変化するという広告表現に対して「排除命令」を下されてしまいました。 今回は、景品表示法の特に「排除命令」に関して、ミュー株式会社の佐々木氏のご意見を伺ってきました。 ＝景品表示法、特に「排除命令」に関し...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

先日、東京近郊にある三井アウトレットモールに行ってきました。 ファッションタウンといった雰囲気でまとめられ、客層はやはり女性やファミリー層が多かったです。 こんにちは、山藤（サンドウ）です。 橋田文化財団主催のシナリオセミナーに参加してきました。 セミナーは、新人脚本家の集まるTVシナリオ講座です。 主催は、橋田文化財団です。 シナリオ賞公募で優...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

こんばんは、株式会社エスクリエイトの石川です。 今日は、オールアバウトプロファイル開設3周年を記念したイベントに参加してきました。 普段、ホームページ上でしか見たことのない専門家の方が数多く集まり、大変有意義な時間をすごさせていただきました。 とにかく、感じたことは、皆さんパワーがあります!!! 色々な方と名刺交換をさせていただきまし...（続きを読む）

石川 雅章

（広告プランナー）

「ポリフェノールを多く含んだフラバンジェノールは抗酸化作用があります」 「目に活力！　ブルーベリーのサプリメント」 「コンドロイチンが膝関節に」 「コラーゲンサプリが肌の弾力とハリを与えます」 例えば、上記の広告訴求は、違法になるのでしょうか？ 答えは、「すべて薬事法違反」 健康食品＝健康維持　のみしか訴求できません。 残念ながら、効果効能は...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

はじめまして。 （株）サン・スタジオの田辺です。 デザインの仕事を始めて四半世紀。 若手のつもりが、いつの間にかベテランになってしまったようです。 専門家を名乗るにはまだまだですが、 ある程度の経験と実績で、お役に立てればと思ってます。 このコラムでは、仕事のこと、デザインのこと、趣味など いろいろなことを少しずつ書いて行こうと思いますので お付き...（続きを読む）

田辺 慎二

（グラフィックデザイナー）

口臭や体臭を消す効果をうたった栄養補助食品（健康食品）について、公正取引委員会はその効果に根拠がないとして、ＤＨＣなどメーカー７社に対して広告表現を差し止める「排除命令」を下しました。 ７社はきのこに由来するシャンピニオン成分により、「腸内環境を整え、口臭や体臭を消す効果がある」などの広告表現（見せ方）をしており、以前より問題になっていた広告表現へ遂に、排除命令が下されたという状況です...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

自社商品の広告及び商品表示において、どの程度まで情報を精査していますか。 『製造元の製品情報データが間違っており、その情報を元に販売元（製造元と製造元が別会社）が広告・商品表示等を行っていた場合、どの企業が【排除命令】の対象となるのでしょうか？』 答えは・・・ 販売元のみ 例え、製造元の情報が間違っていても、その情報を元に広告等を表示した時点で、販売者のみが行...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）