クリエイティブ制作全般 の専門家が生活やビジネスに役立つコラムを発信 (3ページ目)

■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐２０１２年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー　　　 ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ご好評を頂いている弊社代表・赤坂が講師を務める 「薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー ～実務に役立つ基礎知識を理解する～」 参考事例 成功・失敗事例も最新版の内容でお届けします。 ２０１１年後半...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

景品表示法　口コミサイト・アフィリエイトにも規制強化！ 消費者庁より、先月２８日に 景品表示法 インターネット消費者取引に係る広告表示に関する通達が 公表されました。 その中でも特に、重要な部分を解説していきます。 『インターネット消費者取引に係る広告表示に関する 景品表示法上の問題点及び留意事項』消費者庁より一部引用 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ●口コミサイト ●アフィリエイト ＝...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

景品表示法　二重価格表示 前提・・・ 【景品表示法】 消費者へ提供する商品やサービスを行う企業は、「すべて」 例外なく、この景品表示法の法規制の対象下にあります。 景品表示法上、取引の形態で消費者に誤認を与えてはいけない という条文があります。これを、「有利誤認」と呼びます。 この有利誤認の中に、 「二重価格表示」についての決まりがございます。 ＝＝＝＝＝＝ 例えば・・・ ３０００円の商...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

消費者に対して、サービスや商品を提供する企業は、 すべて「景品表示法」の法規制を受けます。 商品やサービスの優位性を示すために、 何かしらの機能や数値を出す場合、景品表示法の観点より、 『合理的根拠資料』を準備しておく必要があります。 平成１５年の景品表示法改正　以来。 この『合理的根拠資料』は、販売者側が責任を持って準備する ことになっています。 （改正以前は、当時の「公正取引委員会」＝現...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

薬事法　エイジングケアの表現解釈 「アンチエイジング（抗加齢）」 この表現は、若返りを暗示させるとして、既に、禁止用語と なっているのは周知の事実です。 そして、ご質問が多いのが・・・ 「エイジングケア」 今回は「エイジングケア」の注意点を解説していきます。 【化粧品】の場合 エイジングケアとは、加齢によって変化している現在の肌状態 に応じて、化粧品等に認められた効能・効果の範囲内で行う、...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

広告マンガも「漫画」には違いありません。 見た目には娯楽向けの漫画とそれほど変わりません。 しかし、広告マンガと娯楽向け漫画には決定的な違いがあります。 それは「マンガの役割」です。 娯楽向けの漫画は、それ自体が商品。だからギャグであれシリアスであれ、優れた作品であればいい訳です。もちろん優れた作品だから売れるとは言い切れませんが、とにかく作品そのものを売るのです。 では、広告...（続きを読む）

眞鍋 顕宏

（コミックデザイナー）

マンガにもスピード感やスローモーションなど、まるで映画を観ているかのように、時間の流れに抑揚をつくり、場面を盛り上げる方法があります。 それを私たちは「時間の支配」と読んでいるのですが、それはある人気漫画に学ぶことができます。 「SLUM DUNK」 この漫画はご存知の方も多いと思います。高校バスケットボールを題材にした井上雄彦先生の代表作です。「週刊少年ジャンプ」では1990年から...（続きを読む）

眞鍋 顕宏

（コミックデザイナー）

景品表示法　「おとり広告」 有利誤認「おとり広告」として　措置命令　事例 消費者庁は、平成２３年８月３１日、 以下の内容で措置命令を下しています。 平成２２年１月２３日に配布した新聞折り込みチラシにおいて、 「（最高品質・国内トップメーカーレンズ使用）」、 「●●ならなんと！！ ８，８００円税込特価」及び 「全店 ７，０００本のフレームから自由にお選びください。」 と表示 実際の表示...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

薬事法　放射能関連商品で逮捕 京都府警は７月１３日、国内未承認の安定ヨウ素剤の広告を インターネット上に掲載したとして、薬事法違反 （未承認医薬品の広告禁止）の疑いで、会社員を逮捕しました。 府警生活経済課によると、ヨウ素剤は米国の製薬会社のもの。 容疑者がネットオークションを通して販売した模様です。 逮捕容疑は、４月２３～２８日、未承認のヨウ素剤について、 オークションのサイトで「放射性ヨ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

薬事法　最も危険な表現とは 引き続き、法規制が厳しい「薬事法」 最近も、東京都と警視庁が連携をして、健康食品の通販サイト を強制停止をさせている事例も出てきています。 では、これまでの事例から・・ どのような「表現」が最も処分を受けやすいか、 または、逮捕に繋がる「表現」であるのか、 解説をしていきます。 今回は【健康食品】について解説します。 おさらいとして・・・ ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

薬事法　健康食品　最新状況 薬事法の規制が強化されている一方で、 まだまだ、薬事法違反の広告表現をインターネットやモバイル 広告を中心に、多く目にします。 「○○成分が放射性物質をカラダから除去します」 「○○成分は、最新の○○治療に使用されています」 健康食品において、 このような表現は、ご存じの通り、薬事法違反表現です。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 「健康食品＝健康維持を目的と...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

入門編の薬事法セミナーをすると・・ みなさん、「薬事法の関係で何もいえないから、広告が作れない」と質問をする方が大勢いらっしゃいます。 そこで、まず私は、「自社の商品は、何のカテゴリですか？」 と必ずご質問をします。 雑貨 化粧品 医薬部外品 健康食品（食品） 栄養機能食品 医薬品 それぞれのカテゴリで、表現ができること、できないことが決まっています。 まず、そのカテゴリごとの理解ないしに、...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

ほんとうに薬事法だけの理解でよいのか？ 【ビタミンE】 ビタミンEは、抗酸化作用により、体内の脂質を酸化から守り、細胞の健康維持を助ける栄養素です。 一般の健康食品カテゴリでは、「抗酸化」を表記することはできませんが、 栄養機能食品であれば、「抗酸化」を表記することができます。 このことは、薬事法を深く理解している方であれば、あるほど、 非常に有効な訴求表現になると理解出来るはずです。 ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

薬事法　化粧品　石けんの「シミ」訴求 これからの季節、 夏の紫外線対策と共に、広告の展開が多くなる 「シミ」「美白」訴求 化粧品カテゴリーの『石けん』は、 「シミ」「美白」訴求の広告表現を展開してもよいのでしょうか？ 化粧品カテゴリーの場合、 石けんを含め、どの商品でも 「シミ」「美白」訴求は薬事法違反　NGな表現です。 例えば・・・ ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 美容石けんに含まれる抹茶...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

夏のシーズンが近づくと毎年売れ始める「機能性下着」 最近では・・・ ・加齢臭予防のTシャツ ・脇汗が分からないTシャツやタンクトップ 様々な商品が展開されるようになってきています。 「機能性下着」として以前から存在するのが ・骨盤矯正下着 ここでは、機能性下着を題材にしながら「雑貨」の薬事法に対して、注意すべきポイントを解説していきます。 【雑貨に関する薬事法の注意ポイント】 薬事法のお...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

以下のような質問が届きましたので、回答します。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ○○という成分が、細胞内の機能を活性化させ、 アンチエイジングを可能とします。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 明らかに、薬事法上、ＮＧ（違反）の表現となります。 まず、健康食品の表現としてのおさらい 「健康食品は、身体に対する生理的機能を作用させてはいけない」 あくまでも、「健康維持」「美容目的」程度である必要があります。 ●...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

薬事法上、 まず、化粧品と医薬部外品のカテゴリで表示できることに違いがあります。 これは周知の事実。 【化粧品】 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ●加齢臭の原因を根こそぎ分解 ●気になる体臭、原因の根本に効く ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 上記の表現は、薬事法上どうなのか？ もちろん、違反の表現になります。化粧品カテゴリでは、体臭予防の表現はNGとなり、明らかに違反です。 で...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

想定顧客を明確にする＝明確なメッセージを創ることができる 結果・・・ 届けたい顧客に広告表現が伝わり、結果を生む では、「想定顧客」をどこまで掘り下げる必要があるのか？ 【ステップ１】 想定顧客となりえる、最大公約数の顧客をイメージする 【ステップ２】 ・性別 ・年齢 ・既婚者又は未婚者 ・仕事をしている、していない ・家族構成 以上を決めていく 【ステップ３】 想定顧客の１日の生活パタ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

グルーポン「おせち」問題　消費者庁が処分　景品表示法 年末年始から騒がれていたグルーポンの「おせち」 消費者庁が２月２２日に、「おせち」を展開した外食文化研究所 に措置命令を下しました。 消費者庁の措置命令の一文を抜粋すると ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ １.本件商品には、「メニュー内容」として記載され た３３品のメニューが入っているものと認識するところ、 実際には、そのうち８品について、７品は「記...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐２０１１年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー　　　 ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ～今回は、最近市場規模が拡大しているトクホ・ 栄養機能食品に関連する「健康増進法」に至るまで徹底解説！～ ▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽ ■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

  １月も中旬です、今年のTVを展望するとキーワードは、 ズバリ「妖怪大集合！」だそうです、   マツコ・デラックスさんや、ミッツ・マングローブさんなどの活躍が期待されます。 おっと、彼女達を妖怪と言っているわけではありませんのでね、、   こんにちは、山藤（サンドウ）です。   グローバルを味方に付けろ！海外プレゼンの必勝法、第三弾です。   前回、西洋文化と東洋文化の違い...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

多数のクライアントに支持を受けている、 弊社サービスの「広告表現添削」 サービス概要をご紹介します。 「単なる○×の添削ではなく、リライトの方向性案内」まで対応 他社の同様のサービスからの切り替えのご相談が 最近多くございます。一度、ご相談ください。 ●薬事法だけでなく、景品表示法の観点からも添削 ●「○」「×」の添削だけでなく、「×」の部分のリライト （表現の代案）の提案 ●広告...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

１２月３１日で、「早割キャンペーン」終了 大変、ご受講者様が多いため、 セミナー期日前に、定員締め切りをする場合がございます。 お早めにお申し込みください。 ■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐２０１１年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー　　　 ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ～今回は、最近市場規模が拡大しているトク...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

食品の表示　薬事法　違反事例 先日、調剤薬局へ足を運ぶ機会がありました。 そこで・・・ 「ひざこし飴」なる商品を発見 【商品概要】 ひざこし飴（商標登録） 軟骨成分抽出の グルコサミンを配合している それ以上は表記はなく、 特に、膝・関節に効果があると表現はしていませんが、 明らかに商品名から「膝・腰」への効果を暗示しています。 薬事法上、 食品の「部位訴求」は医薬品的表現とされ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

大変ご要望の多い「テレビ通販セミナー」 遂に、開催決定です。 ▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽ ■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐テレビ通販で売るための販売促進セミナー ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ テレビ・ラジオ　通販番組を２０００回以上、 構成・脚本・演出してきた講師だからこそ、伝えられる ●「テレ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）