広報・PR・IR の専門家が生活やビジネスに役立つコラムを発信 (8ページ目)

広報が理解されない理由   広報は、単にメディアを通じた情報発信ということだけではなく、経営思想の一環であるはずですが、なかなか広報部門以外の人や、多くの役員の方々に正しい理解がされていないのが現状ではないでしょうか。   広報部門も社長も、「会社を守りたい」という気持ちは同じはずですが、有事の際にどの様に広報対応すべきかについて社長と意見が真っ向から対立することも珍しくはありません。では...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

商品だけでは価格競争に   広報担当者であれば誰しも、少しでも多くの報道を勝ち取りたいと想うことでしょう。その報道を勝ち取るための重要な契機のひとつに、新商品や新サービスの導入があることも共通している点と言えます。   しかしながら、例えば大手製菓メーカーともなれば、年間３００本程度のリリースを出しますが、中小企業には年に数本しかリリース発信の機会がなく、掲載獲得のための打ち出し易いネタが...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

現場の協力があってこそ トヨタ自動車のリコール騒動に加え、小糸工業の検査数値改ざん、ダイキンのリコール虚偽報告など、企業の不祥事が相次いでいます。この様な有事に備え、広報部門では日頃からどの様な取り組みが必要なのでしょうか。   まず有事の際の広報対応に技術必要かと問われれば、あると思います。一言でいえば、誰が、いつ、何を、どの位、どの様に発信するかですが、事象や企業状況により対応は異なり...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

広報＝情報発信ではない   広報は、新聞や雑誌などに働きかけ記事を書いてもらう、あるいはTVで報道してもらうための活動と理解している人は非常に多いと思います。しかし広報もコミュニケーション活動であり、受信活動も重要な機能です。   例えば広報の機能には“第三者的視点で自社を見直す”ということが挙げられます。自社が報道やインターネット環境でどう取り上げられているのかを経営にフィードバックする...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

祝☆YAHOO知恵袋【ベストアンサー】受賞*1記念*2。 公式発表！！最幸な言葉ＢＥＳＴ３ 第１位 行徳哲男先生のベスト・トーク！！必見の''マル秘''レポートです 第２位 弊社の第３５期＜経営計画発表会＞後に綴った。代表者⇒''中澤雅孝''の新たなる決意の瞬間が しみじみと伝わってきます。 第３位 龍馬。脱藩への道（ロード）・・・この苦渋の選択が、日本の夜明けの第１歩となった。...（続きを読む）

中沢雅孝

（YouTube専門コンサルタント）

先日、「ペプシコーラのようにあからさまな比較を行うコマーシャルが増えているような気がするが、どう思うか」という質問を受けました。コーラ類を飲まないため、そのCMに関心がないに等しかったので、「比較広告、特にペプシコーラがコカ・コーラをターゲットにしたものは、昔からあり、ペプシ独特の広告戦略ではないか。他の業種に広がっているという印象もない」と深く考えずに答えてしまいました。 内容をよく知らな...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

昨日、小保方晴子氏が弁護士と共に記者会見を実施。NHK、テレ朝、TBS、フジが生中継という異例の扱いであり、注目の高さがうかがい知れます。 専門家でもないため詳しい状況は解らず、真偽のほどは全く判断できませんが、私が気になっている視点はSTAP細胞の有無ではなく、理化学研究所という組織が何なのかという点です。 今年の１月末、外部刺激を与えることで体細胞を初期化し、生体組織分化できる多能性を...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

永年お付き合いをさせて頂いているクライアントとの打ち合わせでの話し。 リーマンショックや大震災等を契機にここ数年経済環境は思わしくなかったものの、この会社の業績は好調で、大手企業含めて新卒採用を控えていた時期でありながら毎年50名規模でコンスタントに採用を行っていました。 一般的に不況になればなるほど、固定費が低く抑えられると言っても一から仕事を教えなければならないだけでなく、社会人とし...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

　多くの記者が集まり盛大に会見を開くものの、実際に行ってみるとなぜ呼ばれたのかがよく解らないと記者が感じる会見は少なくありません。 そもそも会見の目的が不明確だったり、質疑応答時に質問しても答えてもらえない時などに感じるのだろうと思います。折角前向きな発表であっても軸が振れていたり、言いたいことだけ話をして都合の悪いことは避けて通るなどのケースでは、マイナスの論調に一気に傾いてしまうなど勿体...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

業界によりメディアの状況や広報の手法が違うなど特徴がありますが、共通して言えるのが、なかなか「広報部門に情報が集まらない」という悩みではないでしょうか。 広報担当者が幾ら机でＰＣや資料と睨めっこをしようが、情報はなかなか集まらないのは当然のことであり、やはり刑事ではないですが現場100回と言わないまでもやはり現場に足を運ぶことが重要ということは言うまでもありません。 しかし現実的にはそんな...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

こんにちは。黒澤です。   先日、クライアントさんと話をしていて、ある間違いに気づきました。 結構、多い間違いなので、「そんなこと、知ってるよ。」 という方も多いと思います。   クライアントさんもそんな感じでしたが、実際には・・・   先日、いつもの通り、クライアントに訪問して、集客の相談に乗っていました。 このクライアントは月に100万円以上の広告費を使っていて、 その広告...（続きを読む）

黒澤 森仁

（組織と仕組みをつくる専門家）

「〇〇〇No.1」などというフレーズをよく見かけます。 昨日、聞いたこともない小さな不動産会社が「物件数NO.1」というPOPを出していました。 よく知る社名でNo.1と言われれば、ある程度は無条件で受け入れるものの、そうでない場合は疑問視というか、逆に不信感を抱いてしまうのは私だけでしょうか。 実際は大手と提携し同率1位、或いは自助努力で1位なのかも知れませんが、単なるNo...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

暑すぎた夏がようやく終わったと思ったら、早くも１０月に突入。 日本では３月決算が多いことから半期決算の準備が忙しい時期でしょうか。 しかしこの半期の締めは、財務部門だけではありません。営業部門を始め多くの部門に解りやすい締めの時期であることは言うまでもありません。 つまり単なる決算発表の準備にとどめず、予算に対して半期の結果はどうであったのか、進行中の開発やプロジェクト案件などの進...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

昨朝、2020年オリンピック開催地が東京に決定しました。 招致活動含めて賛否両論ある、加えて開催に向けた課題などもあるのは確かですが、開催による外貨獲得や新規設備投資、老朽化したインフラ改修などの経済的効果の他、スポーツによるモチベーション向上など多くのプラス材料が今後少なくとも７年間にあるということは紛れもない事実でしょう。 これだけのプラス効果、特にモチベーションが長期間続くこ...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

私は以前から「ポジションペーパー」という言葉に、誤用というか誤解を含んでいるように感じています。なぜなら、この言葉には二重の意味があるからです。広報に関する指南本に目を通すと、ポジションペーパーとは「共有された情報を整理し、新たな情報が入るたびに、更新して、資料としてまとめたもの」（「広報・PR実務」　日本PR協会編）とあります。 また、別の本には「各部署から集まる情報を“情報マスター”...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

　私は運転が好きで、特に学生時代は長距離の旅行のみならず、ほぼ毎日の様にどこかに出かけていたと記憶しています。今から思えば、運転することが目的だった気がします。 学生時代は自動車のみならず自動二輪の中型免許も取得していたものの、残念ながら社会人になってからは自動二輪を乗る機会がなく、二輪の世界には非常に疎くなっていました。 最近友人から100CCのバイクを譲り受け再び二輪を乗る様に...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

こんにちは。ソーカツタイムズ編集長の白井です。 さて、今日は無料相談会のお知らせです。 ソーカツタイムズでは、定期的に 企業の採用担当者様向けの相談会実施しています。 今月は、７月３１日を予定しております。 詳しくは、こちらをご覧ください。 http://www.so-katu.jp/free.html 採用広報に関することであれば メディア（Facebook、Twitter、採用サイト...（続きを読む）

採用広報プランナー　白井　千絵

（採用コンサルタント）

こんにちは。ソーカツタイムズ編集長の白井です。 さて、今日は「ソーカツTV」の放送日です。 今日は、スタジオでの撮影ですが、インターバル用の画像も こんな風に自分たちで制作しています（笑 なかなか手作り感いっぱいですよね？ Ustreamの撮影でついつい忘れてしまうのが、現場の写真です。 せっかくなので、メイキング風に撮影しようと思っていても 準備でいっぱいいっぱいで、撮影まで手...（続きを読む）

採用広報プランナー　白井　千絵

（採用コンサルタント）

こんにちは。ソーカツタイムズ編集長の白井です。 さて、今日も前回に引き続き、スマートフォンカメラの裏技「パート２」です。 スマートフォンの撮影で意外に使えるのがイヤホンです。 撮影とイヤホン？って思われる方もいると思いますが・・・ 写真のここ！！音量を調整するこの機能は、 カメラだとリモートシャッターの役割を果たしてくれるのです。 ↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓...（続きを読む）

採用広報プランナー　白井　千絵

（採用コンサルタント）

こんにちは。ソーカツタイムズ編集長の白井です。 さて、今日から７月がはじまり、1年間も折り返し地点を迎えました。 2014年度の採用活動についての振り返りが終わったばかり、という 企業も多いと思いますが、ここであえて2015年度の採用活動について お話しすると、2013、2014年とソーシャルメディアが躍進してきましたが、 原点に立ち返って2015年度の新卒採用では採用サイトが もう一度見...（続きを読む）

採用広報プランナー　白井　千絵

（採用コンサルタント）

ソーカツタイムズ編集長の白井です。 ソーカツタイムズが主催するセミナーの開催を明日、６月２６日に開催します！！ －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ ※「内定者辞退を防ぐためのFacebook活用セミナー」についてはこちら http://www.so-katu.jp/seminner.html －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－...（続きを読む）

採用広報プランナー　白井　千絵

（採用コンサルタント）

こんにちは。ソーカツタイムズ編集長の白井です。 今日は、ソーカツタイムズで以前にご紹介して反響の大きかった 企業の事例をご紹介したいと思います。 株式会社エイチームでは、“未来の仲間に会いに行こう”をテーマに Facebookと連携した「社員訪問会」を開催しています。 この企業は、名古屋から世界に向けて ソーシャルゲームのヒットをつぎつぎと生みだしている会社です。 ぜひご興味のある方はご...（続きを読む）

採用広報プランナー　白井　千絵

（採用コンサルタント）

おはようございます。ソーカツタイムズ編集長の白井です。 さて、突然ですが、内定辞退を防ぐために何か対策は打っていますか？ リクルートが調査している「就職白書2013年版」によると 2013年度卒の学生への調査の中で、2012年12月の時点で ２社以上の内定を取得した学生の総数は、 半数弱の44.5％という結果が出ています。 つまり、内定を取得している学生のうち約半数が2社以上の内...（続きを読む）

採用広報プランナー　白井　千絵

（採用コンサルタント）

おはようございます。　ソーカツタイムズ編集長の白井です。 先日、就職の内定者に関する興味深い記事がありました。 「すでに６割程度の学生が内定を得ている」 有名校でこうした声が増えている一方、 「内定率は２割程度」という大学も　――――　5月31日の日経新聞の朝刊より 企業の景気が回復し、就活生の内定率は 例年よりハイペースで出ているということですが その内訳を見ていくと、有名...（続きを読む）

採用広報プランナー　白井　千絵

（採用コンサルタント）

こんにちは。ソーカツタイムズ編集長の白井です。 今日は、就活生の内定率のお話です。 内定率は改善しているものの、 企業は大学による選別を強める傾向にある。 ――――　5月31日付の日経新聞より つまり、内定率は高まっているものの、 依然、有名大学出身の大学生に内定が偏っているということ。 内定辞退者を防ぎ、確実に入社に導くためには どのようにしたら良いのでしょうか？ ...（続きを読む）

採用広報プランナー　白井　千絵

（採用コンサルタント）