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- 島田 千草
- 株式会社ノーメン・ジャパン 代表取締役
- 東京都
- ブランドコンサルタント
注目の専門家コラムランキング
対象：経営コンサルティング
- 戸村 智憲
- （経営コンサルタント ジャーナリスト 講師）
AURIS 今の自分が、最高。 直感性能［オーリス］debut!
昨秋以来、このキャッチをCMやWEBでご覧になった方も多いでしょう。 http://toyota.jp/auris/
そう、このAURIS（オーリス）も、ノーメン・グループが開発した「宝」のひとつです。
前回のコラム『いいネーミングは、やはり、プロに任せてみる』では、ネーミング開発専門会社の存在はまだ広く知られておらず、ブランド戦略の中核にネーミング開発が位置づけられていない日本の現状に触れました。
そこで、私たちノーメン・グループが開発した、ブランドネームや企業ブランドをネーム誕生についてのエピソードも含めて皆さまにご紹介していくことにします。
AURIS ［オーリス］
コンセプトは、プレミア感のあるハッチバック
欧州市場では、４０年続いたカローラ（ハッチバック）の後継車として２００６年９月パリサロンにて発表。同年１０月２３日、日本で発売開始。
ネーミング開発:は、２００４年ノーメン・ドイツがプロジェクトリーダーとなって、他４カ国にわたるノーメン・グループのクリエイティブチームが開発プロジェクトに参加。
もちろん、私もこのプロジェクトメンバーの１人でした。
ラテン語で「金」を意味する「AURUM（オーラム）」と「AURA（オーラ）」からの造語です。
独特のオーラを持ち存在感のある車となって欲しいことから命名されました。
語末の「-IS」は、Avensis（アベンシス：カリーナEの後継車）・'' Yaris（ヤリス：日本ではヴィッツ）''といったトヨタ社他車種モデルとの調和が計られています。
>グローバルネーミング開発
世界へ挑むブランドネーム・CI開発
株式会社 ノーメン・ジャパン
www.nomenjapan.com
