【旅館再生:考】 観光地のお祭りとは - 経営コンサルティング全般 - 専門家プロファイル

伴 智之
コンセプト創造研究所 代表
東京都
経営コンサルタント

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閲覧数順 2016年12月02日更新

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【旅館再生:考】 観光地のお祭りとは

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旅館経営 【旅館再生:考】

先月、ある訪れた温泉地で毎年恒例のお祭りが

行われていました。

山車が何台も出て装飾も賑やかで町一番の

お祭りだそうです。

町中ポスターが貼られ近隣の駅や名所などにも

それが掲示されてました。

私もさぞ賑やかなお祭りだろうと思って期待して

いました。


しかし不思議な事にその山車が練り歩く会場周辺の

どこを歩いてもほとんど観光客が居ません


居るのは地元の有志の皆さん

地元温泉街の御主人や女将さん連中

皆さんニコニコ顔で準備に汗を流しています。


お話を聞くともう十数年行われているイベントで

町一番の集客イベントだとおっしゃっていました。

十年くらい前までは数千人の観光客が押し寄せて

大変な賑わいだったそうです。


そこで全国津々浦々で同じ現象が見られますので

一度簡単に検証してみましょう。


まず第一に、

なぜそのお祭りを行っているんですか?


第二に、

誰の為のお祭りですか?


第三に、

上記質問を踏まえお祭りの現状はどうなっていますか?


最低、この3つを最低検証しましょう。


必ず大きな矛盾に当たるはずです。


この部分を毎年細かく検証しないと、

鎧や刀を持ってくる業者さんや

どっかで聞いたことのある燈篭まつりをやろうという業者さん、

雪が降るエリアであれば雪まつりをやろうという業者さんが

やってきて、さも抜群の集客力があるかのように

言って来て数百万円のフィーを支払う羽目になります。


お気を付け下さい。


その類のイベントも決して悪いとは思いませんし、

やって前進があるかもしれません。

しかし、同じ繰り返しをすることでしょう。


日本全国腐るほど同じ失敗を見ています。


人は思いを形にし実現させます。

そして時間の経過でその形に執着が出てきます。

そして形への執着が思いを忘れさせます。



あまり明確でなかったにしても最初にコンセプトは

あったはずです。


しかしそのコンセプトがいつの間にか形に制される

事になったようです。


私の父は大学時代高円寺に暮らし、高円寺阿波踊りの

前身のお祭りの最初の回に参加していました。

それは、北口の商店街が賑やかだったのですが

南口の商店街は人通りが多くありませんでした。

そこで賑やかしや集客を考えて踊りイベントを考え

ついたそうです。

その頃は阿波踊りなんてものはなく単なる手踊り

などだったそうです。

観客も多少は居たということですが、

今の阿波踊りからは想像もつかない様な少なさ

だったそうです。


40数年前の事ですが、今もそのコンセプトは受け継がれ

大きな商店街や小さな商店街関係なく

『踊る阿呆に見る阿呆』と練り歩き観客を魅了する

私が大好きな東京高円寺阿波踊り

という120万人以上を集める大イベントになっています。


ちなみに、私は苔作舞蝶が大好きです。


コンセプトの大切さを思い知らされる

イベントのお話でした。

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