【旅館再生:考】 ブームではなくムーブメントに - 経営コンサルティング全般 - 専門家プロファイル

伴 智之
コンセプト創造研究所 代表
東京都
経営コンサルタント

注目の専門家コラムランキングRSS

対象:経営コンサルティング

丹多 弘一
丹多 弘一
(経営コンサルタント)
石川 雅章
(広告プランナー)
背戸土井 崇
(経営コンサルタント)

閲覧数順 2016年12月05日更新

専門家の皆様へ 専門家プロファイルでは、さまざまなジャンルの専門家を募集しています。
出展をご検討の方はお気軽にご請求ください。

【旅館再生:考】 ブームではなくムーブメントに

- good

  1. 法人・ビジネス
  2. 経営コンサルティング
  3. 経営コンサルティング全般
旅館経営 【旅館再生:考】

どの企業でもここ一発の大ホームランを狙う事がある。
業績改善や回復を期して日々努力をしていても

なかなかうまくいかない。



そんな中何か四方八方から劇的大勝利の情報が


頭にインプットされる。



当然みんな思う。


『劇的大勝利をしたらあんなに良い思いをしている


あの人が出来るのであれば自分でも出来るはずだ


いつか急激に劇的に大勝利してやろう』



そう思いたくなるのも分かるが一歩立ち止まって


考えてみよう。



最近は岩手の中尊寺世界文化遺産に登録された


ということで話題になった。


私的には来年の登録であればもっと良かったのに


という思いがあるが、選ばれるだけでも良かったと


安堵すべきか。。



ところで、中尊寺(&周辺)がブームではなく


ムーブメントになれるか?


これからが正念場である。



中尊寺と言うと中尊寺金色堂があまりにも有名だが


月見坂をご存じだろうか。



月見坂


見事な杉並木が参道を作りある種熊野古道に近い


雰囲気さえする。



あとは、、、、他にも良いところはたくさんあるが


直球勝負では正直厳しいだろう。



毛越寺、観自在王院跡、無量光院跡、金鶏山、


柳之御所遺跡なども一帯登録の一部である。


どれも歴史上素晴らしい遺産であるが、商品として


の競争力としては京都などの神社仏閣等との


比較では苦戦する。



世界遺産に登録された日本の観光地だと。。。


最近の良い例では石見銀山だろう。



2007年7月に世界遺産登録され、


『石見銀山?なんだそりゃ?


 どこのなんだか分からない』



という多くの日本国民の好奇心を一身に集め


島根の中の石見銀山という辺鄙な土地に


年間81万人を超える観光客がやってきた。



周辺人口はわずか400名という地域で


どれだけ成功するのかどうかというのが興味が


あって経過観察していたが、この岩手の新規登録


にあたって再度スポットを浴びている。



それは数年前の輝かしいものではなく、


『あの人はいま。。。』 的な注目である。



2008年の81万人をピークに


2010年は50万人まで減少。



ここから這い上がるのは大変である。


一企業のマーケティングではなく、世界遺産の


マーケティングとなるとちょっとやそっとでは


立ち直れないであろう。



では何がこうさせたのか?


事前にコンサルティングされて、コンセプトも


何をやるかもどうなるかも予測はされていたようだが


結果的に市場には受け入れられなかったようだ。



駐車場がないとか色々な諸問題があろうが、


根本的には急ぎ過ぎたという事であろう。



他の所で『世界遺産』に登録されたら山のように


お客さんが来たらしいよ。


登録してもらおうよ! そうだ! そうだ!



どっかで聞いたことのある感じではないか?



あっちの旅館で『露天付き客室』を作ったら山のように


お客さんが来たらしいよ。


作ろうよ作ろうよ! そうだ! そうだ!



全く一緒。



世界遺産の本質も分からぬままに登録されてしまったから


ブームに終わってしまったのだ。



世界遺産の本質を見抜き、それを石見銀山で発展させて


いくという一番大切なところを忘れていたのだろうか。



被災地エリアで砂上の楼閣を見たくはない。


まだ観光客が動くには少し時間がある。


よーく考えてコンセプトメイクしてもらいたい。


このコラムに類似したコラム

マーケティングフォーラムのご紹介 長谷川 進 - 経営コンサルタント(2016/03/28 11:06)

国内デジタルマーケティングサービス市場 長谷川 進 - 経営コンサルタント(2015/12/21 10:28)

デジタルマーケティングカンファレンスのご紹介 長谷川 進 - 経営コンサルタント(2015/03/23 10:57)

登録は「終わりの始まり」の金融商品取引業者 川崎 善徳 - 行政書士(2014/11/04 09:19)

モバイル&ソーシャルWEEK 2014のご紹介 長谷川 進 - 経営コンサルタント(2014/07/21 10:12)