仮説立案とは難しいのか？

アクセス解析・ＬＰＯの有効な活用方法仮説検証を利用した Web サイト分析 2007-10-18 00:00

仮説立案とは難しいのか？

この話をすると「やったことがないから無理」「難しそうなので…」といった意見をよく聞く。

実は、仮説を立てることはそんなに難しくはない。むしろ、Web サイト運営の際には、無意識のうちに行っている運営者が大半である。

例えば、洋服を販売する EC サイトを運営していたとしよう。今、運営方針を決め、商品情報を更新しなければならないとしたら、何を考えるだろうか？

・まだ残暑が残りそうなので、薄手の夏物は売れるかもしれない
・秋を先取りしたい人のために、秋物の服はそろそろ用意しておこうか

少なくとも、必ずこの程度は考えているだろう。実は、これが仮説である。「なーんだ」と思われるかもしれない。

ただ、この情報からでも、「夏物に関心のある人は、夏物のページに移動する」から、「現在、訪問者の何割が夏物に関心がある」といった把握を、アクセス解析から行うことができる。これが最もシンプルな仮説検証である。

このように、是非、仮説を意識しながらアクセス解析を利用していただきたい。これまでとはデータの見方が変わるのが実感できるだろう。

次回は、仮説検証を元に「仕掛けたプロモーションの成否」について考えてみたい。

最後になるが、是非、アクセス解析の画面を見る前に仮説立案を意識して欲しい。きっと、同じデータでも今までと異なる見方ができているはずだ。

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