No.167 独自に進化を遂げた世界に誇る日本の「お弁当文化」

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No.167 独自に進化を遂げた世界に誇る日本の「お弁当文化」
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“選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン      2011.05.23

 ブランディングニュース『世界で活躍するニッポン・ブランド』

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こんにちは。
アイディーテンジャパン・ブランディングニュース編集局です。

昨日の首都圏は、局地的な豪雨もありましたが
ここ数週間は五月晴れの暖かい日が訪れています。

ちょうどこの時期には、子ども達が
遠足や社会見学に出かけることも多く、
時折電車やバスなどで移動する光景が、街中でも見られます。

こうしたイベントに欠かせないのが「お弁当」。

今回のブランディングニュース
『世界で活躍するニッポン・ブランド』では、お弁当文化について
見ていきたいと思います。

カラフルなデザイン、かつ保温や防水など機能性の高い箱、
彩りあるおかずやデコレーション。

「日本のお弁当」は、そのクオリティの高さから、
世界各国で注目を集めています。

今回は、みなさんにとっては身近な
日本のお弁当文化について検証していきたいと思います。

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＜本日の内容＞
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[1] "選ばれ続ける仕組み"の事例：
独自に進化を遂げた世界に誇る日本の「お弁当文化」

[2] ブランディング勉強会　

[3] 編集後記

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[1] "選ばれ続ける仕組み"の事例：
独自に進化を遂げた世界に誇る日本の「お弁当文化」
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■ デザイン、日本文化への関心、機能性･･･海外が注目する3要素

好天に恵まれた数週間前の昼下がりのこと。

公園でお弁当を広げる保育園児を、
ファインダー越しに見る外国人のご夫婦がいました。

聞けば、「お弁当のデコレーションを研究している」とのこと。

日本のお弁当文化が海外で注目されていることは有名ですが
そうした事実を身近に感じる出来事でした。

データを挙げれば
・YouTubeで「日本のお弁当」の再生回数が160万回を超えた。
・写真共有サイトflickerで「bento」を検索すると18万件がヒット。
・フランス語サイトで日本の弁当箱を販売したところ売上が1億円超。
など裏打ちするものは数知れず。
ロイターでもこれらブームを話題として取り上げています。

日本のお弁当文化に関する記述はウェブ上に多数散見されますが
理由としては1)デザイン、2)日本文化への関心、3)機能性･･･に
大別できます。

1)は松花堂弁当に代表されるおかずの彩りや全体のコントラスト、
また高いクオリティをもつ“キャラ弁”
（アニメなどのキャラクターをデコレーションした弁当）
など中身の美しさ、そして弁当箱もバリエーション豊かです。

2)は、欧米に輸出された日本のアニメからの影響。
日常風景として、お弁当を食べるシーンが描かれているアニメを
一つの入口として、日本文化への関心を示す若者が多いようです。

3)は進化しつづける高い機能性。
逆さにしても汁が漏れず、何時間経っても冷めない弁当箱。
また再加熱機能をもつ駅弁の存在感も大きいものがあります。

こうした点は、まさに「世界に誇る日本独自の文化」であり
後に触れますが、現代ニーズにもマッチするものとして
世界に受け入れられ、注目を集めています。

⇒続きはこちら

http://www.id10.jp/brandingnews/110523