栄養機能表示により、効果訴求を行う　薬事法＆健康増進法

制作・クリエイティブ薬事法・景品表示法に関する広告表現 2011-04-21 12:56

前提として・・・
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
「健康食品＝健康維持・滋養・健康を指向する食品全般」

医薬品と誤認をさせるような表現はすべて、薬事法違反となり、
逮捕させるケースも珍しくありません。

「健康食品＝身体の生理的な機能に影響を与えない物」
⇒影響を与えられるのは、医薬部外品を含めた医薬品のカテゴリーのみ

周知のとおり、
健康食品は、身体への影響を与えてはいけないもの。
影響を与えないレベルで、広告の表現を構築してく必要があります。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

健康食品は、
・医薬品を連想させる表現
・部位訴求
・期間を限定した訴求　　等
何かしら「カラダの生理的作用（内的な影響）」を暗示させる表現は、
すべて薬事法違反となります。

つまり、成分のストーリーや開発秘話、
当たり障りのない愛用者コメント　等で広告の表現を構築していく
必要があります。

ですから、新規で参入する企業は苦戦し、
新ジャンル、新しい成分での商品導入も、何も言えないことから、
いずれの企業も苦戦しているのが実情です。

・ローヤルゼリー
・プロポリス
・ブルーベリー
・青汁
・CoQ10
など、以前より知られている商品ばかりが残ってきているのが実情です。

（効果訴求をしなくとも、何となく効果イメージが知られている成分の商品であるため）

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
ここでは、「ブルーベリー」配合の健康食品を事例に、
「健康食品」から「栄養機能食品」に変更することで、
どのように広告表現を変更できるのか検証してみましょう。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

健康食品：ブルーベリー
⇒周知のとおり、部位訴求はNG。
よって、目や視力を連想させる表現はすべて、薬事法違反となります。

広告表現として、
成分の良さ、栽培での苦労、開発秘話　等で表現し、
根本的な効果を連想させる表現は、健康食品において表示は不可となります。

一方、栄養機能食品のカテゴリに変更することで、以下の表現が可能となります。
●栄養機能成分：ビタミンA　　を配合
「ビタミンAは、夜間の視力の維持を助ける栄養素です」

という表現が可能となり、部位訴求できるようになります。

もう一度言います、
栄養機能食品にすることで「視力」という文言を使えるようになります。
もちろん、健康増進法上、決められた規定がありますので、その規定を
守りつつ表現することが前提ですが。

しかし、これはとても大きなこと。

ブルーベリー及びベリー系の成分を配合しつつ、
ビタミンA　で、部位訴求を強化する

このことによって、広告表現もかなりの広がりをみせ、
競合商品との差別化も出来やすくなってきます。

以上のように、
薬事法の知識だけでは、対応できなかったものが、
健康増進法の理解を深めることによって、対応することも
できるようになります。

これからは、
薬事法はもちろんのこと、
健康増進法・景品表示法は必須の知識となります。