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- 小坂 淳
- 株式会社環
- 東京都
- ウェブ解析士マスター
注目の専門家コラムランキング
対象：Webマーケティング
- 森 美明
- （Webデザイナー）
- 和久井 海十
- （ITコンサルタント）
環の小坂です。
ウェブサイトの目的はサイトによって違いますが、
注文・資料請求・問合せなどのコンバージョン（転換）を増やすことが目的になることが
ほとんどです。
このコンバージョン数を増やす方法は
・流入を増やす
か
・コンバージョン率を高めるか
です。
ただ、後者をやらずに、前者だけ行うと、
ＳＥＯ・ＳＥＭ・広告などに非常に無駄なコストを払うことになりますので、
後者をやる必要があります。
それでは、コンバージョン率を高める場合どうするか。
方法は
・コンテンツを魅力的なものにする
・リンク構造を的確にする
・注文フォームなどの使い勝手をよくする
などサイトを改善する方法と
・決済手段を充実させる
・取り扱いサービスを良くする
・営業時間を長くする
というサイトとは直接は関係ないところでの充実があります。
アクセス解析を行うことで、このどこがポイントなどかを見極めることが出来るのです。
また、効果を図るためには変更した前後の結果をきちんと分析すること。
例えば、営業時間を長くしたら、そこでどれだけの成果が出て、
営業時間を延ばした分ではどの程度貢献したのかを
しっかり検証し、施策に活かすということです。
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