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- 横田 秀珠
- ネットビジネス研究会 代表取締役
- Webプロデューサー
ライフサイクル理論とか、春夏秋冬理論などと呼ばれる理論があります。
物事が流行って行くには、滑らかのカーブを描き
ある時期になると一気に流れが加速し、やがて落ちつくという理論です。
分かりやすく言うと、植物が春に種を植えて、夏に大きくなり、
秋に実り、冬に枯れていくように全ての物に当てはまるというもの。
詳しくは
http://www.mitsue.co.jp/case/concept/02.html
に書いてあります。
その中で、それぞれのタイミングでの役目の人たちを
1.イノベーター＝革新的採用者（2.5％）
2.オピニオンリーダー（アーリー・アドプター）＝初期少数採用者（13.5％）
3.アーリー・マジョリティ＝初期多数採用者（34％）
4.レイト・マジョリティ＝後期多数採用者（34％）
5.ラガード＝伝統主義者（または採用遅滞者）（16％）
という風に分かるんですが、特に１６％の普及率を越えるかどうかで
その後に加速するのか、ブームが終わってしまうのか
決まると言われています。
その境目をキャズムといいます。
詳しくは
http://www.atmarkit.co.jp/aig/04biz/chasm.html
です。
今回の新型インフルエンザの感染率で考えてみましょう。
昨日のニュースでは
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20091129-00000017-jij-soci
のようになっていて、ピックアップすると
0〜4歳 17．6％
5〜14歳 50%越
15〜19歳 27．6％
20〜40代 2〜5％
50代以上 1％弱
となり全年代では8．4％だそうです。
つまりインフルエンザが猛威に振るっていると騒がれていますが
特に５〜１４歳では、すでに半数だから大変な訳です。
これから
4.レイト・マジョリティ＝後期多数採用者（34％）
に入って行くんですね。
世代により１６％に達しているか達していないかで分かれます。
０〜４歳は、キャズムの１６％を越えてしまったので
さらに加速化しそうですし、15〜19歳も大変ですね。
ただ、騒いでいる20〜40代は2〜5％で、50代以上は1％弱なんです。
自分自身というより、子供さんを心配している状況でしょう。
ちなみに、マスコミが流行っていると騒ぐのは普及率が２％くらい。
1.イノベーター＝革新的採用者（2.5％）
と呼ばれるオタクが始めた段階で、次のステップである
2.オピニオンリーダー（アーリー・アドプター）＝初期少数採用者（13.5％）
の口コミする人らに伝えるのが役目です。
なので、例えば、ヨン様ブームや、ブルセラだって、２％です。
誰でも好きで、誰でもやっているようなイメージですが
マスコミは既に先行型なので注意が必要です(笑)
最近では、twitterが流行っていると騒いでいますが
これだって、まだ２％くらいだと思います。
音楽ネタでは、ミリオンセラーだって、１億人の人口としたら
１％で１００万人ですからね。
我が４人家族で５歳の息子がインフルエンザに掛かりました。
我が家での普及率は２５％。
１６％を越えたので、そりゃ騒ぎますって(笑)
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