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伊藤 誠
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閲覧数順 2016年12月06日更新

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インバウンド消費と弾丸ツアー

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昨今の主要テーマの一つである、インバウンド消費(訪日外国人観光客による国内での消費)。
日経MJヒット商品番付2014における、東の横綱にも「インバウンド消費」が選ばれていました。
日本政府観光局(JNTO)によると、2014年の訪日外客総数は1,341万人で、前年比29.4%増となりました。
内、観光客数を国・地域別で見ると、2014年のTOP10は以下の通りです。

■2014年訪日観光客数、国・地域
01. 267万人 台湾
02. 229万人 韓国
03. 175万人 中国
04.  89万人 香港
05.  61万人 米国
06.  60万人 タイ
07.  26万人 豪州
08.  21万人 マレーシア
09.  19万人 シンガポール
10.  15万人 カナダ

観光客の総数では1,088万604人となり1,000万人を突破。
前年の796万2,517人からは291万8,087人増え、36.6%増となりました。
やはりアジアからの観光客が多く、その割合は83.2%に達します。
地理的な問題から当然の結果ではありますが、ビジネス訪日で見てみると少し様相が異なります。
同TOP10は以下の通りです。

■2014年訪日商用客数、国・地域
01. 32.6万人 韓国
02. 26.9万人 中国
03. 21.9万人 米国
04. 11.2万人 台湾
05.  5.8万人 ドイツ
06.  5.7万人 英国
07.  4.1万人 フランス
08.  3.8万人 インド
09.  3.5万人 タイ
10.  3.4万人 香港

欧州からドイツ、英国、フランスがランクイン。
特にドイツは訪日総数の41.4%がビジネス目的で、韓国11.8%、中国11.2%を大きく上回ります。
目的がビジネスであれ、欧州各国はやはり日本に馴染みがあります。

同じ遠い距離ながら欧州旅行が人気である日本に対し、欧州各国が日本を観光の対象としないのは、根本の文化の違いが影響しています。
機中泊をものともせずわずか数日の欧州弾丸ツアーもこなす日本人と異なり、彼らは少なくとも2週間以上の長期休暇を基本とします。
ところが物価の高い日本で2週間以上滞在すると、費用が高額になるため敬遠されてしまいます。

日本の観光立国で大きな障害となってきた両替所の不足やWi-Fiの未整備は、まだまだ不十分ながら、少しずつ改善されてきました。
次に問題となっているのが宿泊施設の不足ですが、オリンピックに向けた高級ホテルの新規開業は増えているものの、訪日観光客数を底上げする宿泊価格の割安なホテルは手薄な状況が続いています。
「観光立国実現に向けたアクション・プログラム 2014」(平成26年6月17日 観光立国推進閣僚会議)では、外国人長期滞在を促進するため、“富裕層を対象とした外国人長期滞在制度を設ける”としています。
外国人がそのまま不法滞在してしまう自体は避けなければなりませんが、外国人が日本を自由に旅行できる環境を作るため、もう少し対象を拡大する必要がありそうです。

 

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