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伊藤 誠
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閲覧数順 2016年12月07日更新

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日本の暗いお手本、インド

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マーケティングでは、一般に「R→STP→4P」のプロセスをたどります。
Rは「Research(リサーチ)」、STPは「Segmentation(セグメンテーション)・Targeting(ターゲティング)・Positioning(ポジショニング)」、4Pは「Product(製品)・Price(価格)・Place(流通)・Promotion(プロモーション)」です。
とりあえず起点は調査ですが、インドではそれすらままならないことがあります。
識字率が50%程度の地域もあるからです。

2011年度の国勢調査(Census 2011)によると、インドの識字率の全平均は74.04%。
女性蔑視が根強いことが識字率にも表れており、男女別では男性82.14%に対し女性は65.46%です。
ラジャスタン州では、男性の識字率は80.51%で全国平均を上回りますが、女性は52.66%しかありません。

国際連合によると、各国の識字率は「ロシア99.5% アメリカ99.0% イギリス99.0% ドイツ99.0% フランス99.0% 日本99.0% 中国95.9% ブラジル90.0%」で、やはりインドの識字率の低さが際立ちます。
またインドの人口は約12.4億人(2011年/世界銀行)で、読み書きが出来ない人が約3.2億人いることになります。

インドが、通貨安に苦しんでいます。
約2年前は1ドル45ルピー前後で推移していましたが、その後通貨安が加速。
27日には1ドル66.26ルピーをつけ、2年超で47.2%の下落となりました。
日本円で言えば、1ドル100円が147.2円になるのと同じです。

複数の要因がありますが、その一つが外貨準備の減少。
2011年には3,200億ドルまで増加しましたが、今年8月には2,800億ドル弱まで減少。
投資家の不安を招き、資金回収が加速しました。
インドは国内向け原油需要の80%程度を輸入に頼っており、通貨安はインフレにほぼ直結します。

インドの一人当たりGDPは1,492ドル(2012年/IMF)で、BRICsではロシア14,247ドル、ブラジル12,340ドル、中国6,076ドル。
インドはITアウトソーシングで成功しているイメージがありますが、それはごく一部で国家としては生産性の低さが顕著です。
また根強い官僚主義や、国民の保守性などの問題も立ちはだかります。
このため農村開発や貧困対策、インフラ整備など経済開発を行ってはいるものの、経済全体の構造改革は遅々として進んでいません。

インドは経済自由化路線に転換して以来、周知の通り高い経済成長を維持してきました。
2005年から2007年には、3年連続で9%台の成長率を達成しています。
インドの根源的な問題は、この間にもあまり改善されていません。
ところが外貨準備の減少をきっかけに、様々な問題が改めて注目されるようになりました。
なんらかのきっかけで一旦負の注目を集め始めると、経済が大混乱に陥ります。

世界でもっとも有名な日本食と言えば寿司ですが、寿司の“シャリ”(舎利)は古代インドの標準的文章語であるサンスクリット語「sarira」から来ています。
舎利は遺骨を意味し、火葬した後に残る粒状の骨が米に似ていることからそう呼ばれるようになりました。
“旦那”も語源はサンスクリット語で、古くから日本は多くの事をインドに学び、取り入れてきました。
現在の日本の為替水準は比較的良性ですが、悪性の通貨安に転じないようインドから学ぶことは今も多そうです。

 

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