大変ご要望の多い「テレビ通販セミナー」 遂に、開催決定です。 ▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽ ■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐テレビ通販で売るための販売促進セミナー ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ テレビ・ラジオ　通販番組を２０００回以上、 構成・脚本・演出してきた講師だからこそ、伝えられる ●「テレ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

１２月１日、規制強化が増すニュースが各メディアより流れました。 健康増進法の強化の示唆は既に、消費者庁の報道資料より 出されており、そのため、２０１１年度版　薬事法・景品表示法のセミナー では、健康増進法を既に、新たに入れることを決めておりました。 ニュース内容は以下の通り、 （早速、消費者庁へ取材をし、その内容も文末に掲載しております） ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 健康増進法の...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

昨日も大阪で５０名近くの方が集まり、薬事法＆景品表示法セミナーを開催致しました。セミナー会社や商工会議所と連動して開催することも多いのですが、ここ２～３年で、最も集客が多いセミナーであると、どの開催でもそのような旨を受けます。 つまり、中小から大企業に至る薬事法規制に関する大きな悩みを持たれているのが実情です。 残念ながら、日本国内で商いをする以上、法律は守る必要があり、マジックのような裏技や...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

健康食品（サプリメント）の規制は、もちろんのこと。 アグネス氏の事例を機に、パワーストーンへの規制も強化されてきています。 逮捕までは至らなくとも、 サイトを強制的に、閉じさせられるケースも出てきています。 なぜ「パーワーストーン」が薬事法の規制対象になるのか？ ストーン（石）＝雑貨 あくまでも、アクセサリーとして身につけるものであって、 その石が体内へ生理的な作用を起こすという表現はでき...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

著名な経営コンサルタントの岡本吏郎先生と共同で行った、 「薬事法及び景品表示法に関するセミナー」を完全収録した ＤＶＤ＆冊子が販売中です。 内容もかなり充実したもので、 これまでの薬事法・景品表示法に関するセミナーは、法律の 条文理解や解釈、都道府県や公正取引委員会が出す報道資料 をベースに行なう内容のものが多数を占め、具体的なビジネ スに落としにくいという悩みを抱えていました。 その悩みや...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

これまで以上に、規制が強まる傾向にある「薬事法」 これまでは、各都道府県レベルの動きで、大企業を中心に 指導が入っていましたが、現在は、各市町村レベルに至るまで その指導が徹底されてきています。 そのため・・・ これまで指摘を受けてこなかった中小企業及び中小のネット 通販へ、指導が入ってきているのが現状です。 実際に、弊社の中小のクライアントへも調査が入ってきています。 その典型な例が ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

今回は、ダイエット訴求で薬事法・景品表示法における注意点を解説していきます。 ●成分を中心にダイエットができる αリポ酸で ＣoＱ１０で Ｌ－カルニチンで ○○という成分で ただこれだけを飲むめば・・・痩せられる ダイエットができる、リバウンドの心配がいらない　等の表現は薬事法上、違反の表現です。 そのため、成分訴求をしたいのであれば、以下のような表現の方向性にしましょう。 ・運動と共...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

MJ（日経流通新聞）の上半期ランキングで久しぶりに上がってきた健康食品の成分名。 「オルニチン」 アミノ酸の一つ シジミに多く含まれる成分として知られ 成分としては・・・ 肝臓の機能や働きを助ける　と言われています。 では・・・ 「オルニチン」＝肝臓・肝機能 という臓器や部位を指定することは可能でしょうか？ 健康食品である以上、カラダの部位指定は薬事法違反、医薬品の効果となるため、指導...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

「ダイエットで人気、「αリポ酸」で低血糖症に」が４月中旬にニュースとなっていました。 このニュースが今後、薬事法に対する影響を考えます。 事実として・・・ ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ダイエットや老化防止に効果があるとして広く使われているサプリメント「α（アルファ）リポ酸」で、震えや動悸を引き起こす「自発性低血糖症」を招くケースが相次いでいる。 厚生労働省研究班（主任研究者・内潟安子東京女子医...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

バレンタインデーだというのに朝から岡山の某会議室で和田精密主催のセミナー。ピエゾサージェリーという超音波の骨切削器についての講義と実習。東風会でも１台持っていてインプラント関連のオペによく使うのだが、今までしていなかった使い方がいろいろありとても参考になった。 特にディファレンシャル・サイト・プリパレーションというスプリットクレストに使う方法は雑誌では見たがいま一つ納得できないところがあ...（続きを読む）

守屋 啓吾

（歯科医師）

電通のプレスリリースによると ２００９年度の日本の総広告費が５兆９，２２２億円、前年比８８．５％ その中でも、新聞媒体をインターネット媒体が遂に抜いていきました。 新聞媒体：６，７３９億円 インターネット媒体：７，０６９億円 新聞媒体が前年比で最も下がっているのが新聞媒体になります。 不況下において、よりダイレクトに、よりカテゴリを絞って広告展開ができるイ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

　http://profile.ne.jp/ask/column_detail.php/66814 からの続き 18:36:24 小手先ライティングなんて学ばないで、ブログを毎日、書くべき。とにかく量が先。量の次に質。 18:40:23 成功している税理士、異業種交流会・セミナーなどに出まくり、手書きの御礼ハガキを書くと一定の確率で契約する。 18:41:16 大半の人が自己紹介下手。名刺は自...（続きを読む）

横田 秀珠

（Webプロデューサー）

最近では・・・ 大手のスポーツメーカーが「加齢臭抑制下着」というものを展開開始するという記事がありました。恐らく、ユニクロのヒートテックの影響から、機能性下着の展開が増えてくるとみてよいでしょう。 ●景品表示法の観点より・・・ 雑貨全般 大手スポーツメーカーが展開をする「加齢臭抑制下着」 やってしまったな。というのが正直なところです。 大手メーカーで...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

見込み顧客の反応（レスポンス）を取る広告において、特に重要な「言葉」を活字として表現する場合・・・ 「白ヌキ」を使うのは、タブーとされています。 理由は、「白ヌキ」は目に映りづらい、無意識に視覚的に入ってこないという現象が起きていると仮説しています。 しかし、一般的なデザイナーは、デザイン映えするからといって、「白ヌキ」を多様してきます。そして、大抵、制作責任者とデ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

通信販売において、１回獲得した顧客のリピート目標は「２０％」と言われている。 初回のリピートに繋がった顧客は、その後は、かなり高い確率でリピートを続けてくれることが多い。 そんな「２０％」を目標にという世界において・・・ 「４０％」を軽く越える通販企業がある。 商材は、化粧品 詳しくは、守秘義務があるため述べられないが、徹底したアウトバンドでもなく、一般的な通販企業...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

今回のコラムは販促とは少し、 違った視点で普段考えていることをお伝え致します。 中国の華僑は、大抵、数代で衰退していくとよく言われます。一方、日本においては、日本には創業１００年以上の老舗企業が１０万社以上あると推定されています。これほど老舗が多い国は世界でも例がないと言われています。 この差は何か・・・ 『永く続く企業ほど・・・血族に固執せず、よそか...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

通販のビジネスモデルは・・・ 基本的に、売り切りの商売を前提にしていません。１つ商品を購入してもらった後に、リピート、バックエンドの商品が控えている　等が前提です。 非常に単価が高く利益率が高いものを売り切っていくというのは例外として。 つまり、最初の商品（フロントエンド）を購入してもらってから、次に繋がりやすい顧客を優良の見込み客といいます。 例えば・・・...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

少し難しい話しをすると・・・ 記事は言論の自由に守られているため、そこに、真実性があり、ねつ造が存在しなければ成立する。一方、記事の中に、商品やサービスと連動をする会社名・連絡先・商品名等の記載があった時点で、それは「広告」として見なされます。 つまり、表現でいうと・・・ 薬事法・景品表示法の対象となります。 実際には、国内のどんな媒体でも事実上、規制は受けていません。...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

自社の商品やサービスを一度使用して頂いた顧客の顧客寿命を検証していますか。通販でも店頭販売でも非常に重要な要素です。 例えば・・・ Ａという広告で獲得した顧客とＢという広告で獲得した顧客。 顧客獲得単価がＢの方がＡの半分であっても、顧客寿命（平均使用年数　等）の長さがＡの方が３倍長い場合、Ａでの獲得が有効です。 広告や販促を展開した場合・・・ 一見、表面の獲得...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

通販市場において、 優良企業といわれる企業ほど、通販媒体内での展開を有効に活用しています。 通販媒体とは・・・ 紙媒体大手であれば、ニッセン、千趣会、ディノス　等 テレビ通販であれば、地上波（通販番組）、ジュピターショップチャンネル、ＱＶＣジャパン 中堅の紙媒体も含めると、全国に５０誌以上の通販媒体が存在します。もちろん、ブランドイメージもありますので、すべての媒体...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

大手企業を中心とした異業種からの化粧品市場、特に通販化粧品市場への参入が年々増えてきています。 しかし、どの企業も苦戦をしているのが事実。 事業投資をした額を、どれだけの期間で回収するのか。 回収率は？ もちろん、参入する時点で、ＲＯＩを徹底して検証していることでしょう。しかし、実際、事業がスタートしてみると、大抵の企業はその現実に打たれます。 な...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

地上波デジタルへと切り替わることにより、アナログ放送が観れなくなるというのは周知の事実です。 その切り替わりに頭を悩ますのが、現在好調な「２４時間生放送のテレビ通販」の２社。ジュピターショップチャンネルとQVCジャパンです。 アナログで現在、無意識に消費者が番組を観られていると思います。 地上波デジタルに切り替わることで・・・ 切り替わりによって、アナログ放...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

昨年、累計で５００名以上の方が参加し、ご好評を頂いた 「薬事法・景品表示法セミナー」、 最新版の内容にアップグレードして開催致します。 ２０１０年度版　最新版 「薬事法・景品表示法」セミナー ================================= ●年々強まる「薬事法」規制　乗り切るためには ●消費者庁に移管されたことにより、注目度と影響力が高ま...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

２００９年１１月度の法人税収入が２５％減というニュースが入ってきました。税収減の流れは今後も続くことでしょう。 薬事法・景品表示法の大きな流れみると・・・ 間違いなく今年も規制強化の流れとみてよいでしょう。 しかし、これだけ経済が停滞し、税収が落ち込んできている中で、広告表現を規制する「薬事法」「景品表示法」を強化し過ぎてよいのか。表現を規制すれば、法人の売上や利益が下が...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

現在、薬事法や景品表示法によって、効能効果や数値的な結果が厳しく規制されていますが、なぜ、これまで「効能効果」がもてはやされてきたのか。 それは・・・ 「得たい結果」が分かりやすかったから です。 効能効果＝結果 ですから、消費者も購入しやすかったのです。しかし、現状の法律規制下においては表現をすることは難しい。 では、どうすればよいのか・・・ ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）