（１）来年度導入の機能性食品　商品企画・開発の選択肢
　　　～必ずしも機能性食品にすることがすべてではない～

（２）薬事法・景品表示法・健康増進法・機能性食品セミナー
　　　　2014年9月4日（木）開催決定


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（１）来年度導入の機能性食品　商品企画・開発の選択肢
　　　～必ずしも機能性食品にすることがすべてではない～


２０１５年度導入の機能性食品
可能な機能性表示の範囲のおさらい
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「新たな機能性食品」において
【身体の特定の部位】への表現は可能となりましたが、
・疾病の治療効果又は予防効果を暗示する表現や、
「肉体改造」等の健康の維持、増進の範囲を超えた、意図的な健康の増強を
表現することはできない
・疾病の治療又は予防を目的とする表示はできない
・疾病リスク低減表示を始めとした疾病名の表示はできない
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来年度以降の、商品企画・開発の選択肢を検証してみましょう。


商品カテゴリ毎に表現できることが変わります。
例えば、美容系サプリメント（加工食品）の場合

・一般加工食品（いわゆる健康食品）：薬事法上、効能効果は不可

・新たな機能性食品：上記のように、部位訴求ができるため、
⇒肌の健康増進・維持に役立つ○○という成分を配合している　
等の表現ができるようになります。

部位訴求をしたい場合、「新たな機能性食品」以外では商品開発はできないのか。
実際にはあります。現行の「栄養機能食品」です。

・栄養機能食品：ナイアシン　等のビタミンの栄養機能として
⇒「皮膚や粘膜の健康維持を助ける栄養素です」
＊皮膚とは肌のこと　消費者庁より回答（パブリックコメントではありませんが）


新たな機能性食品の場合、
ヒト臨床試験を含め、評価試験に１０００万円前後の先行投資が想定されます。
一方、栄養機能食品であれば、国の基準値の上下限を守っていれば、
低予算で商品開発が可能です。

現状でも、十分に栄養機能食品での成功事例があり、
企業の規模によっては、必ずしも「新たな機能性食品」
の商品開発をすることがすべてではありません。


今一度、商品開発・商品企画の段階から選択肢を検討しましょう。



まずは、
９月４日の弊社セミナーをご活用ください。
・薬事法
・健康増進法
・景品表示法
・機能性食品
を複合的に解説し、実務に役立つ内容をお届け致します。


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（２）薬事法・景品表示法・健康増進法・機能性食品セミナー
　　　　2014年9月4日（木）開催決定

薬事法や健康増進法を適切に理解すれば、
　売れる販促テクニックも駆使できる

最近のトレンド「乳酸菌系　健康食品」
～なぜ、アトピーやウィルス予防と表現が許されるの？～
⇒薬事法のロジックを理解していれば、この販促テクニックが使える

もちろん、表現を一歩間違えると、薬事法違反に。
某大手媒体が行政から指導受けた事例も詳しく解説。


最新の薬事法・健康増進法・景品表示法まで広告表現を網羅し、
来年度に導入される消費者庁「機能性表示」まで徹底解説


このセミナーを受講すると
・薬事法
・景品表示法
・健康増進法
・最新の機能性食品
のことがまとめて理解できます。


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申し込みはこちら↓↓↓
http://aksk-marketing.jp/seminar/20140904-2
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日程：２０１４年９月４日　９：４５～１７：３０　＊お昼休憩：４５分
受付開始　９：３０

会場：ちよだプラットフォームスクウェア
〒101-0054　東京都千代田区神田錦町3‐21
＊竹橋駅（東西線）　3b KKRホテル東京玄関前出口より徒歩2分
５０６会議室

講師：エーエムジェー株式会社　赤坂　卓哉

受講料：５５，０００円（税抜）　支払い方法事前振込
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【詳細】
１．薬事法・景品表示法・健康増進法の法規制により
　　　　　　　　「これまで表現できたこと」ができなくなってきた時代へ

　　（１）薬事法や景品表示法の法律規制の強化により、
　　　　　　広告や表示が消費者に響かなくなる事態へ
　　（２）法規制の現実を知り、今後の規制の流れと課題を理解する
　　（３）広告と記事の違い　適切に理解していますか？
　　　　　　最近トレンドの「乳酸菌系　健康食品」
　　　　　　～なぜ、アトピーやウィルス予防と表現が許されるの？～
　　　　　　⇒広告と記事の違いを理解していれば、この販促テクニックが使える！


２．【薬事法】化粧品、医薬部外品に関する表現を理解する
　　　＊最新事例と共に成功・失敗事例を解説
　　　　～トレンドとなった「育毛シャンプー」実は、薬事法違反！～

　　（１）間違いだらけの薬事法の広告知識　
　　　　効果効能／臨床データ／体験談／特許表現／使用前後写真
　　（２）売れ筋の具体事例から学ぼう　
　　　　例：「美白」「しわ」「保湿」「抗酸化」「体臭」「痩身」　等　多数
　　（３）５６個目の効能「しわ」に関する最新検証


３．【薬事法】健康食品（一般加工食品）に関する広告表現を理解しよう
　　　～ヨーグルト　まずは「１４日間お試しください」は　違法・合法？～
　　　⇒薬事法違反　適切に理解されていますか？

　　（１）間違いだらけの健康食品理解・・・
　　（２）規制時代を勝ち抜くための基礎知識：
　　　　成分／形状／用法用量／治療及び予防表現／増強表現
　　　　特定の部位／医薬品的効果効能／臨床データ体験談
　　　　医師専門家の扱い／使用前後写真
　　（３）売れ筋の具体事例から学ぼう：
　　　　「ダイエット」 「便通」「抗酸化」「口臭・体臭・加齢臭」等　多数


４．【健康増進法】「トクホ」「栄養機能食品」
　　法規制ポイントを具体事例を交えて、詳しく解説
　　　～一般健康食品では効能効果は表現できないが
　　　　ビタミンＡの栄養機能食品のすることで「夜間の視力」と表現できる～

　　（１）栄養機能食品の成功事例解説
　　（２）評価試験データの作り方　丸わかり解説
　　　　⇒法律を横断的に、活用できる「評価試験データ」必見！


５．消費者庁　平成２７年度より始まる「機能性食品」
　　　現状の進捗と方向性を解説
　　　～評価試験にばかり目が行きがちだが、
　　　　市場拡大が予想されるカテゴリは何？～

　　（１）機能性食品の現在点
　　（２）評価試験の方向性を解説
　　（３）「査読付き論文」とは？


６．【景品表示法】繰り返される　食品偽装・食品虚偽表示・不当表示
　　　～行政処分を受けた企業の平均半年で、約６割が倒産する～
　　　　弊社の取材を通して分かる　行政処分の悲惨さを理解する

　　（１）概念理解：条文理解はもちろんのこと、
　　　　「事後法」である景品表示法は、どのような際に発動されるのか
　　（２）優良誤認：幅広いジャンルの広告から具体事例で検証！
　　（３）有利誤認：幅広いジャンルの広告から具体事例で検証！
　　（４）二重価格表示：知られていない「二重価格表示」設定
　　　　「通常価格○、○○○円のところ、特別価格○、○○○円」
　　　　この表現って法律違反？
　　（５）おとり広告：悪質な「架空の商品・サービス」を広告
　　　　「当初予定していた商品在庫がなくなってしまったため、別商品を勧めた」
　　　　これはおとり広告になるの？
　　（６）第三者機関データ：分かりにくい第三者機関データとは？
　　　　これを理解すれば、信頼性が高まる！
　　（７）合理的根拠とは広告表現の中で「数値」表現はすべて、
　　　　根拠データの提出を求められます
　　　　「この商品を使うことで、効率性が○○％向上します。」
　　　　このような数値表現をどのような角度で指摘を受けるのか。
　　　　その対応と対策を理解する。


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申し込みはこちら↓↓↓
http://aksk-marketing.jp/seminar/20140904-2
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日程：２０１４年９月４日　９：４５～１７：３０　＊お昼休憩：４５分
受付開始　９：３０

会場：ちよだプラットフォームスクウェア
〒101-0054　東京都千代田区神田錦町3‐21
＊竹橋駅（東西線）　3b KKRホテル東京玄関前出口より徒歩2分
５０６会議室

講師：エーエムジェー株式会社　赤坂　卓哉

受講料：５５，０００円（税抜）　支払い方法事前振込
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